沒有任何徵兆，
昨天感恩節，
杜蕾斯忽然在官方微博連續發了14封信，
感謝了13個品牌——
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第一封 杜蕾斯 X 綠箭
10：00
感謝你的掩護@綠箭-你我清新開始，
這麼多年，感謝你在我左邊，成為購買我的藉口。
綠箭 回信
不用謝 @杜蕾斯官方微博，有我，儘管開口。
杜杜馬上又調皮的回話了：是口氣的口，OK？（那不然呢？）
第二封 杜蕾斯 X 德芙
11：00
感謝你帶來的開始@德芙悅時刻 ，因為你的怦然心動，才有了我的初次登場。
第三封 杜蕾斯 X 士力架
12：00
感謝你的490cal@士力架中國，感謝你的490cal能量，讓我能夠加時一場。
感恩情話系列：
士力架：不謝，一條夠麼人？
杜杜：12片裝，6條就夠了。考慮來個組合嗎？
第四封 杜蕾斯 X Jeep
13：00
感謝這位牧馬人@Jeep中國站 ，讓我在翻山越嶺之後，依然可以穿山越嶺。
Jeep 回信
感恩情話系列：
Jeep：1.親愛的杜蕾斯，也感謝你。經歷過風霜雨雪，才更懂風花雪月。你的老朋友——Jeep。
2.親愛的杜杜，真男人，“活”徹底，不用“套”路——Jeep。
杜杜：那就讓我們一起自由“光”吧
第五封 杜蕾斯 X Levis
14：00
#感恩節#感謝你的口袋@Levis中國 ，自從第一條牛仔褲起，就為我預留了位置。
Levis 回信
#感恩節#親愛的杜蕾斯不客氣。畢竟今晚我們可能還要接力。
杜杜：接力棒就交給杜杜吧~
第六封 杜蕾斯 X 美的
15：00
#感恩節#感謝你烹飪出的那碗香、軟、彈、滑、糯感謝你讓生米煮成熟飯。
感恩情話系列：
美的：親愛的杜杜，謝謝你，感謝你讓飯後的時光如此逍遙。
杜杜：原來做飯、洗碗力氣都用光了，自從有了你
第七封 杜蕾斯 X 宜家
16：00
#感恩節#感謝你的菲亞伯會議椅@宜家家居IKEA，尤其是它扶手的角度。
宜家的回信——
第八封 杜蕾斯 X 山西老醋坊
17：00
#感恩節#感謝你，你才是在乎的味道@山西老醋坊。感謝你打開的醋意，讓我看到她嬌羞的一面。
第九封 杜蕾斯 X 老闆電器
18：00
#感恩節#感謝你的大吸力@老闆電器，感謝你讓廚房舒適得像床。
第十封 杜蕾斯 X 飛亞達
19：00
#感恩節#感謝你為我報時@老闆電器，感謝你為所有人報時，讓他們知道是時候開始準備了。
飛亞達的回信
第十一封 杜蕾斯 X HBO
20：00
#感恩節#親愛的HBO，感謝你。感謝你的每一個鏡頭，嘿嘿。
第十二封 杜蕾斯 X 百威啤酒
21：00
#感恩節#親愛的百威，感謝你，感謝你讓更多人不用一個人從酒吧回家。
第十三封 杜蕾斯 X Nasa
22：00
#感恩節#親愛的NASA，感謝你，感謝你一次又一次，代表人類射向未知的宇宙。
此外，還有兩個品牌的彩蛋回復也頗具亮點——
偶遇兩封 之 999皮炎平
#感恩節#親愛的杜蕾斯，謝謝你，在我無法碰觸的止癢範圍，還好有你~
杜杜：交到你這個新朋友。
偶遇兩封 之 高絲潔
#感恩節#親愛的杜蕾斯，感謝你的埋頭苦幹，換來我的滿血復活~
最後，杜蕾斯發佈了Ending式的海報——
杜蕾斯是借勢行銷的標杆，
但當借勢被眾多商家完成了“牽強附會”的霸王硬上的行銷模式，
大家對有個節假日或熱點就“硬結合”的方式已經完全倦怠、無感，
所以，
當昨晚杜蕾斯在感恩節的借勢，
採用了“多品牌聯合圍繞中心熱點有效串聯故事”的新玩法時，
整個社交圈被沸騰刷屏了。
海報被刷屏的同時，
杜蕾斯微博行銷的操盤手——環時互動的老金第一時間分享了背後的思考與策略：
從基礎邏輯上來看，他們與杜蕾斯毫不相關。
杜蕾斯在基礎觀念中代表了性愛，甚至代表整個避孕套行業。我們通過矛盾點，更有趣的洞察，製造劇情，建立關聯。
杜蕾斯希望讓人陷入邏輯陷阱，最終突出杜蕾斯自己的優勢。比如綠箭口香糖的洞察，我們通過口香糖與杜蕾斯在7-11與其他大型超市的擺放位置，顧客購買他們的心理活動，以及我們的經驗，才有了這篇廣告。
在文案上，我們使用了大量的基礎詞彙，不帶任何感情色彩。語言平實，最大限度便於傳播與閱讀。
除此之外，還因為我們認為：感恩這件事，不應用太多花哨的修辭，來掩蓋我們的誠意。
設計上依然如此，使用純色塊突出品牌形象，用細節勾勒品牌特點。
當所有的一切都恰到好處的時候，就出現了今日份的感恩：
顯然，老金對這次杜蕾斯的借勢行銷是相當滿意的。
這次行銷突破，
將借勢行銷由以往的單品牌自嗨，
遞進到多品牌聯合熱點狂歡，
杜蕾斯這次無疑又把借勢行銷玩出了新的高度。
-END-
本文轉載自《PR人》
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