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由於每一期的海報設計品質都是非常強悍，我慢慢對這個天貓品牌海報系列有了種種期待。畢竟好的設計，誰都喜歡看。

例如2015年的618大促。

2016年的雙11品牌海報。

轉眼，2017年雙十一近在眼前，天貓聯合其入駐品牌，發起了第3個“雙11運動”。一大波“貓頭聯合”海報也如期而來。

由於天貓的logo貓頭已經簡化成一個非常簡單的幾何圖形組合，所以在logo的延展設計上，也非常好做文章。

我們來開始美圖賞析模式，看看頂級大牌們眼中的理想生活與快樂，都是什麼樣兒！

自然堂

學設計的同學，應該非常清楚正負形的概念，第一張自然堂的設計，就是利用了貓頭的負形的設計手法，冰窟窿的合成圖像讓貓頭自然成型，中間在加上產品的展示，無論是氛圍還是產品的呈現，都得到一流的效果。完全對得起slogan裡面澎拜這2個字。

蒙牛

不得不說這位元設計師玩的是高端視覺，這種屬於視覺錯位的玩法，把畫面中的全部元素都很自然呈現，樹木，高山，河流，一眼看過去，沒什麼特別，認真一看，就是組成了一個貓頭logo的輪廓，非常巧妙，讓看懂的人自然地微笑了一下，這個需要強力點贊一下。

blueair

看到這張海報，很明顯也是個負形玩法，喜歡玩圖像合成的同學應該比較常用這個手法。

畫面一個戶外，充滿大自然氣息，而且主角是一個父親舉著孩子，我對這個品牌不太熟悉，到天貓搜索了一下，原來是空氣淨化器，一下子整個畫面和品牌的結合就非常貼切了！

GAP

這個品牌不需要我介紹，大家都知道，就是一個國際服裝大牌。這個設計估計構思的時候是有一定難度的，畢竟服裝拼一個貓頭，而且還需要有年輕時尚的感覺。不過成品讓人比較驚喜，因為用了最容易造型的線條，而這個線條來自於圍巾，很巧妙和自然。

dyson

戴森，我是用戶之一，除蟎器非常贊。但提起它，更多人的印象就是ID設計無比前衛，這個海報的設計也是給人這樣的感覺：“居然可以這樣設計？”。是的，情理之中，意料之外。大膽而驚豔！

立頓

立頓，作為一個快消品牌，只需要告訴用戶自己是茶，很好喝的茶，產生想喝的欲望就足夠了。當然，這個海報已經很好的表達了這一點，執行的細節也很棒。

adidas

我看到這張海報，第一感覺是：真裝逼！不過，愛迪達完完全全有資格裝逼，一個運動者往上奔跑的畫面，非常積極和陽光正能量，而品牌需要傳播的價值觀也是這樣，用黑白的手法比較反常，不過黑白的照片讓人感受到更強的力量感，非常有張力。

好奇

這張非常溫馨，除了把貓頭的造型用於柔軟的雲彩搖籃之外，還有很多細節和進一步的思考。例如哪個保護BABY的雙手，這種材質和造型都讓人感覺到滿滿的安全感和被保護。的確是一張優良的設計。

LAB SERIES

LAB SERIES這個牌子我不認識，不過這個海報我覺得很贊，因為這個造型是貓女，而這個是貓頭造型，很吻合。另外還有一個這樣造型的男性角色，那就是佐羅。無論是貓女還是佐羅，都是非常有人格魅力的英雄人物。我搜索完這個品牌後，得知是男士清潔護膚品。這樣一看，那就完美契合了，用於提升個人魅力！

百威

說到嗨，有什麼比去看演唱會的場面更嗨，百威啤酒，伴隨這你最嗨的時刻，這個設計穩當得你沒有毛病可以挑。

百事可樂

百事可樂，其實賣的不是一個飲料，而是賣觀點與態度，年輕與時尚，所以在品牌傳播上也很會討好自己的用戶群：青少年。所以從來在設計上都會採用一些年輕人喜歡的表現手法，例如這個海報這種插畫風格就能擊中年輕群體。

JMGO

堅果投影儀，雖然是一個年輕的品牌，但是這個海報表現出來的氣勢，完全不熟那些老品牌。畫面中一些電影硬體的元素組成了一個比較有影院氛圍的感覺。例如裡面的電影底片，老式電影投影機等等，都是情懷啊。

不過如果背景可以稍稍亮一些，讓貓頭的造型更清晰，那就更加好啦。

丹碧絲

看到這麼年輕塗鴉插畫風格，中間還是個比基尼的女孩子，SLOGAN是暢遊新世界，你覺得是一個什麼產品的品牌？你先猜，猜完去天貓搜索一下，我就不在這裡說了，哈哈哈。

舒膚佳

它的一貫視覺風格都是走溫馨的路線，用孩子洗澡的浴缸+浴室鏡子上的霧氣被擦拭的造型組成天貓的貓頭，也是毛不錯的視覺表現，整個場景都是在洗澡，很清晰地表達了產品定位，而且用鏡子反射的方法還避免了直接表現人物無法很好才自然裁剪，這些細節都是經過細心雕刻的。

LAMY

菱美的筆，讀書人基本上都知道了吧，國際大牌！而這次的海報居然看到熟悉的站酷插畫師FEI童鞋作品。站酷還是出人才啊！而這張海報用線條畫的手法表達產品，非常的契合，色彩造型都是一流的美。

瑪莎拉蒂

如果去年的你也看過，那麼你應該會對瑪莎拉蒂有印象，去年是車頭設計成貓頭的樣子，而今年，從車外走到了車內，把儀錶盤設計成了貓頭，完全沒有違和感哈，這就是所謂的登堂入室？比起去年的在外觀望，現在更加有車主的感覺了吧。

桂格

一個健康早餐（燕麥片）的品牌，設計師把一個早餐車設計成貓頭的樣子，也是愛意慢慢的感覺了，風格明顯，元素清晰，細節到位，完全沒有拖泥帶水的元素，我給90分！

肌膚之鑰

不熟悉這個品牌的同學，看到這個圖肯定以為是珠寶什麼的吧？哈，其實是一款高端護膚品的品牌，因為它的產品圖一向都是BLING BLING這樣的設計風格，所以這張海報還是非常符合一貫的視覺調性的。這個寶箱的造型加上這個名字，一股等待你拿鑰匙去開啟的強大氣場啊！

法國嬌蘭

化妝品用奢華的設計手法很常見，但是直接用這樣金碧輝煌的調調，就很少了。不單單這個海報全都是金沙金色金條這樣的元素，進去天貓旗艦店，你發現他們的產品都大部分是金色，簡直是進了金鑾殿的感覺啊！

我說了那麼多，後面來一波美圖大家自己來找找亮點和分析一下為什麼這樣設計吧，畢竟這也是設計師的樂趣之一啊！

能夠撬動全球如此大體量、高級別的品牌，深度參與雙11創意貓頭廣告，說明天貓對商家而言的“引擎”驅動作用不再僅僅體現在商業上，更能通過精准的消費觀察，聯合所有品牌用不同的品牌精神去共創同一個消費理念，形成更大聲量的品牌傳播……總的來說，還是非常牛逼的！

而今年“祝你雙11快樂”的大主題，讓我想到了新年、耶誕節、情人節……每一個節日裡大家一定會說的那句“祝你XXX快樂”的祝福。確實，其實對我們每個人來說，雙十一早已不再只是一個“買買買”的日子，大家在這一天為家人朋友購置禮物，這種情感得表達，又和通常意義上的節日，有什麼區別呢？

再加上天貓今年升級了slogan為“理想生活上天貓”，在雙11召集品牌一起來表現快樂，從行銷的角度和定位來看，應該說是非常精准了。

而回到這批海報設計上，可以看得出每一張都是挖空心思絞盡腦汁的作品，在表現手法上，平面，繪畫，合成，三維，攝影，等等，幾乎可以想得到的視覺呈現手法都用上了，這是一批非常高品質的輸出。

來一發視頻的，也沒什麼好看，我只看了十來遍。

噢，對了，聽說10月19日24點，天貓雙11預售正式開始了……你去年砍掉的手，長出來了嗎？