什麼叫女王？
爭獨立，要自由
每月血流成河，還能頑強成長
和姨媽一路相愛相殺攜手前進
本是同根生
女人何苦為難女人？
【推薦學習】
老闆要我寫商品文案不知如何下手?
商品很好卻沒人買?競爭對手賣得更好?
改變從現在開始
教你從人性心理學的角度竊入製作商品介紹頁
→商品文案心理學-從0到1寫出讓消費者非你不買的寫作秘技←
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終於盼到國慶長假撒歡時
被姨媽擋住腳步……
尤其去海邊度假的，男默女淚
每到立秋想培育果實，
被姨媽阻止播種……
文案：今日不耕地，立秋歇一日
聽懂的朋友，請上車
想時不時揮舞金箍棒？
不存在的，姨媽來封印……
務必坐穩了，車要飛
別人新年求籤都是升職加薪減肥旅行
再看看我們……（壓根沒眼看）
姨媽不平，何以平天下？
這些看完之後——
讓人忍不住拍大腿的
借勢節日、電影、熱點話題的
精准洞察到女性與姨媽微妙情感的海報
出自姨媽巾品牌自由點之手
為表明#拒絕姨媽暴力，自由做自己#的心
為證明自家品牌有能力
和姨媽簽訂和平友好相處條約
自由點繼續用借勢海報發聲
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借勢超級藍血月
文案：“我要陪你走過每一個‘血月’”
借勢萬聖節
文案：“我是吸血鬼”
借勢跳一跳遊戲
文案：“有我在，隨意跳，freemore！”
借勢青蛙遊戲
“你們到底會不會養蛙蛙？
看我的蛙蛙已經開始自由泳了，
哈哈哈，
對蛙蛙最好的愛，就是要讓他自由點呐！”
平胸心而論
這波借勢，個個踩在點上
借著熱點由頭
順出風格強烈的表達
造成符合品牌調性的傳播浪潮
這就是常說的“借勢實則是順勢造勢”
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對行銷自有一套的自由點
當然不會放過38節這個必借熱點
果不其然又出新花樣——
自由點38節網紅節
17城聯動，150名百萬級網紅
深入各大賣場，同時探店直播
當天直播累計觀看次數9000萬
3.8節當天自由點銷量更是破千萬
——數字意味著效應
規模之大，覆蓋之廣
線上吸引大批粉絲關注
線下貨架被清空
——實踐檢驗實力
行銷畫風沒什麼彎彎繞繞
只抓住網紅、到店用戶、賣場三個支點
便撬動了整個傳播鏈條——
利用網紅的影響力
直接向粉絲介紹產品賣點
將互動體驗式購物在集中時段內做到極致
對於到店用戶來說
不但能享受購物折扣
網紅的出現也能吸引目光、引發話題
而各大賣場則樂享其成
人氣+銷量兼得，宣傳力度夠大
用“網紅直播+姨媽巾”的全新組合
讓線上線下緊密聯動
用現場熱賣、堆頭擺放、買一贈一等實況
不斷吸引線上關注
線上VR遊戲、網紅互動促進銷售
如此直白的“無招”
勝有招
在38節一片女王聲浪中殺出重圍
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但賣貨只是節日行銷開頭炮
活動後的線上回顧、二次傳播
則是對行銷效果的鞏固
也是進一步放大之前積累的行銷勢能
既然決定“不做某一天的行銷”
對女性的關愛當然“也不只38這天”
於是自由點順勢提出品牌精神：
女王就要自由點
節日雖過，但愛護女性應每時每刻
姨媽是女人躲不開的閨蜜
所以姨媽巾市場勢必藍海一片
除了提供舒適的使用體驗
品牌在拼行銷時
應該思考自身于女人除“使用”之外的特殊意義
“自由”二字並非獨家賣點
但自由點選擇緊緊抓住並始終圍繞它
用多種傳播元素，反復塑造詮釋
直至這個定位深植在消費者心智中
這便在藍海中撕出一條裂口
從這個過程中可以看出
自由點始終在主動探尋多種可能
在判斷、把握市場大方向後
用充滿活力的全新面貌佈局每一次傳播活動
所以每段文案、每張海報
我們都能感受到
來自品牌的呼吸、溫度和力量
本文轉載自《文案君》
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