萬聖節，也成為品牌們緊跟的熱點，將驚悚與娛樂元素結合借勢行銷，開始嚇唬消費者了。
精心為大家整理了一份國內外萬聖節案例合集，盤點萬聖節品牌那些鬼點子，Trick or treat！
■ ■ ■
星巴克：冰與火的魔法，恐怖畫風飲品來襲
在萬聖節來臨之際，星巴克當然不會錯過這個打造「網紅」飲品的時機，只不過在國內國外的行銷套路上星巴克表現略有不同。在國外，星巴克推出一種限時特飲「僵屍星冰樂」，為了給飲品營造一種恐怖的氛圍，這款星冰樂用上了特殊的綠色焦糖蘋果粉末和粉紅粉末，頂部還會打上代表「大腦」的粉色奶油。除此之外，為了配合這款飲品的宣傳，星巴克門店的宣傳壁報都繪有各種恐怖卡通畫風小故事。
在國內，星巴克主推兩款飲品，分別是冰飲小樂魔星冰樂和熱飲小樂魔摩卡，配合冰與火的魔法主題，星巴克將隨機送購買特飲的顧客小樂魔面具，並且為了增強消費者的線上互動體驗，在官微推送的 H5 頁面還會生成一張專屬於你的萬聖節壁紙。
■ ■ ■
百威：萬聖節開啟血色百威，無畏做真我
在去年的萬聖節，百威推出了「百威萬聖節血色沉浸夜體驗派對」，百威啤酒被滴入了一滴神秘的紅色液體，啤酒瞬間化為血色，打造血色百威。今年的萬聖節，百威選擇了延續這種線下狂歡派對的方式，並聯手上海時裝周 LABELHOOD 的 3 大獨立設計品牌推出「血色百威摩登夜」狂歡派對，將傳統與時尚元素相結合，展現出「無畏」的新時髦。為了讓狂歡夜活動更有氛圍，百威還邀請美妝品牌 MAC 設計萬聖妝容，全新定義吸血鬼、喪屍、女巫妝。
■ ■ ■
Airbnb：邀你住進 1930 年的神秘黑屋
去年的萬聖節之夜，Airbnb 曾把幾個人送進了德古拉古堡的棺材裡睡了一晚，而今年的萬聖節，Airbnb 首次開放的麥金儂頂層奇屋——來自 1930 年的黑屋「鴉青」，這是一座在繁華的魔都中心藏匿著的充滿神秘氣息的大樓。為了帶來一個令人終身難忘的離奇萬聖夜，Airbnb 還聯手了上海「不眠之夜」的製作團隊 SMG Live，在這裡每一個房客都將成為構成這個夜晚的演員，體驗一次長達三個小時的「清醒夢遊」。
■ ■ ■
NASA：一份來自太空的萬聖節歌單
日前，NASA 為迎接萬聖節發佈了一份名為《Spooky Sounds from Across the Solar System》的歌單，當中涵蓋了由各種各樣太空天體和現象產生的幽靈般的音訊。這份歌單是由凱西尼號、旅行者 1 號等知名太空探測器收集到的資料而來的音訊片段組成的，其中一些音訊來自行星探索時間線的重要事件，比如朱諾號在 2016 年 6 月 24 日遇見了木星的強大磁場。浩瀚未知的太空與神秘莫測的幽靈組合在一起有種異曲同工之妙，這份歌單有點酷。（點此【連結】收聽完整歌單）
Kepler: Star KIC12268220C
■ ■ ■
Mars：聯合多個糖果品牌，推出恐怖小短片
前陣子 Mars 拍了幾支兩分鐘的恐怖小短片，在福克斯系列的節目中貼片播放。雖然是廣告，時長也受限，但觀眾紛紛表示非常精彩，冷不丁看到確實被嚇到。最先投放的四支分別來自于彩虹糖、M&Ms、Starburst 和士力架。除了開篇的強硬露出，品牌沒有把 logo 和產品植入情節裡，讓這種恐怖感更有信服力。另外和電視集團合作，在節目後播放彈跳式廣告，又是瑪氏嘗試的一種不錯形式，尤其在萬聖節這個節日檔口，糖果品牌拍了一些還算精緻的恐怖片，這件事已經很有噱頭了呢。
▲ 彩虹糖 《Floor 9.5》(點擊上圖即可觀看)
▲ M&Ms 《The Road》(點擊上圖即可觀看)
▲ Starburst 《Replacement（替代者）》(點擊上圖即可觀看)
▲ 士力架 《Live Bait（活餌）》(點擊上圖即可觀看)
■ ■ ■
肯德基：推出萬聖節周邊
在迎來萬聖節之際，肯德基推出周邊產品，包含上校服裝和搗蛋全家桶。上校服裝由一個上校面具和一件乙烯基材質的圍兜組成，讓消費者可以在萬聖節打扮成桑德斯上校的模樣，已在肯德基官網上線售價為 5 美元。同時推出的搗蛋全家桶有五種款式，分別是惡搞的上校版木乃伊、狼人、機器人、宇航員和吸血鬼，讓你可以用來裝萬聖節的糖果。
■ ■ ■
Google：推出 doodle 暖心小動畫
雖然「恐怖」「狂歡」似乎是萬聖節的慣有標籤，但今天 Google 卻在主頁上推出了一個簡單而又溫馨的小動畫，講述了關於尋找與接納的故事。故事的主人公 Jinx 是一個可愛的小幽靈，在萬聖節很渴望與大家一起玩耍，卻因為害怕自己的幽靈身份不能被人接受，而通過不斷換裝掩藏自己。通過這個故事，Google 或許想告訴我們：每個人的內心都裝著一個 Jinx，或自卑或膽怯，但最重要的是學會閱納自我。
值得一提的是，去年萬聖節，Google 就曾在流覽器主頁推出一款可愛的幽靈遊戲《黑貓魔法學院》。而今年，遊戲的主角黑貓 Momo 也化身人物角色來到了這支視頻裡。延續往年萬聖節元素，Google 這個可愛溫暖的小故事打動到你了嗎？
(點擊上圖即可觀看)
■ ■ ■
Pintrest：萬聖節恐怖 3D 小屋
對於圖片社交網站 Pintrest 來說，萬聖節可能是一個極為重要的節日。每年有超過 200 多萬的萬聖節圖片創意在這裡誕生。而今年，為了把這些創意更好地集合起來展現給人們，Pintrest 做了一個 3D 體驗屋（Pinterest Haunted House），主打 360 度全景和沉浸式體驗。對此，Pintrest 表示，當你進入這個 3D 體驗屋，通過點擊物品上的 Pintrest 圖示，就可以感受到來自各個品牌為你打造的萬聖節恐怖元素。
■ ■ ■
漢堡王：整蠱麥當勞成癮
繼去年漢堡王把門店裝扮成了「鬼魂」的模樣並寫上「麥當勞」，今年漢堡王繼續整蠱麥當勞。針對麥當勞叔叔小丑的形象，漢堡王推出一支恐怖廣告片，一名男子深夜騎車被各種裝扮的小丑尾隨，最後逃進漢堡王餐廳出現一個麥當勞叔叔形象的小丑。同時宣佈在萬聖節期間，顧客打扮成小丑的造型來到漢堡王餐廳，將會得到一份免費的漢堡。
本文轉載自《Socialbeta》
【特別提醒】點擊下圖，立刻開啟你的商業智慧
留言列表
