中國電商發展新動能（附圖表) @ 跨境商務知識分享

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中國電商發展新動能（附圖表)

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Wavemaker發布《掀風破浪：中國電商發展新動能》報告。報告顯示，2017年，中國網購規模占據全球市場49%份額，網購對社會消費品零售總額貢獻率穩步上漲。消費者預期未來會增加網購花費的品類越來越多。電商渠道讓品牌進入市場變得更加容易和快速。因而，從服飾、零食飲料到保健品、寵物用品，電商的品類覆蓋正不斷延展。對消費者而言，只要是網購過的品類，他們幾乎都願意在未來購買更多。品類的拓展以及花費的增加，都將極大地促進電商未來的增長。

社交電商開始扮演更加重要的角色，尤其是在低綫市場。社交電商在近些年風頭正盛。其基于人際關係網絡，借助微博、微信、直播、短視頻等社交媒體的傳播引流，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助和轉化購買，且和傳統電商相比，更具消費樂趣。

越來越多的品牌開始利用小程序進行品牌推廣及産品售賣。參于調研的受訪者朋友圈中鋪滿了各式各樣的廣告和銷售信息。這在二、三、四、五綫城市/縣區更爲普遍，很大程度上是基于副業或個體經濟的原因，很多受訪者都會有意識地去經營商業的“朋友圈”和“群”，甚至不熟悉或不認識的人之間，也會互加好友，分享廣告或銷售信息。

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