以開學季為例，對活動創意和選題策劃方法的總結，創意策劃是一個拆解元素又重構元素的過程，通過人事場3段法拆解熱點元素，這是一個頭腦風暴的環節，可以由團隊協作完成，而五維度思考選題法是將創意元素組裝的過程，以用戶為核心維度進行的信息拼接關聯，形成有效的信息服務閉環。
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今天朋友圈有這麼一個段子：「週一早上，小明掉溝裡了，帶著一身臭泥就去了教室。老師問他有沒有受傷，小明說，人沒事，就是暑假作業掉溝裡被水沖走了。老師笑了說：你的套路比溝還深吶。
哈哈哈哈哈哈…………」
當然，這並不好笑，但是也在提醒著我們，開學季來了，又該追熱點了。
本文將以開學季這個熱點為案例，介紹「人事場3段」法和「五維度思考法」，幫助運營人策劃出有效、有趣、實用的創意方案。
開學的話題熱度已超5000萬，超越延禧攻略
一、開學季算什麼熱點？
我特意查了查開學季追熱點的案例，案例倒是找到了一些，但還沒找到專門分析開學季熱點的觀點文章，那麼開學季算熱點麼？
一般來說，我們追的熱點大多是節假日熱點，比如中秋端午，夏至白露，還有一些特別的紀念日，比如小丸子的作者去世了，也許明年就會有一個三浦美紀逝世一周年紀念日。
一般來說，我們將熱點分為節假日熱點（有法定假的節日）、民俗熱點（24節氣）、時令熱點（春夏秋冬）和社會熱點，社會熱點是指社會關注度高的周期性或突發性事件，比如滴滴事件屬於突發性事件，而開學季屬於週期性事件。
社會周期性熱點往往被品牌忽略，特別是與熱點關聯度不高的品牌。以開學季為例，關聯度較高的行業首先想到的是教育行業、校園產品，其次是電商行業，對於其他行業，看似聯繫不強。
但這與我們對熱點的定義有關，我們追熱點的行為其實是藉與用戶的共同話題產生互動，代表品牌發聲，與用戶共情討論。
開學季看似和很多品牌的關聯性不強，但從用戶的角度思考，開學季與學生、家長、教師直接相關，與孩子的關聯度更強，延展一下，其實是與所有有孩子的家庭相關。
而開學後還可能導致早晚高峰更加堵車、地鐵人更多、玩遊戲的小學生變少等社會場景，通過場景和人群，也可以找到產品和開學季的關聯點。
二、人事場3段拆解建立品牌與熱點的相關性
在追熱點的時候，經常為創意犯愁，有創意點，又發現和品牌沒有相關性。比如看杜蕾斯看多了，想的都是人的七情六欲，但偏偏你是個賣保險櫃的，又不能太放縱自己，怎麼辦呢？
做熱點策劃的第一步，需要通過白描分解法找出熱點元素。
白描分解法：通過一句話描述熱點場景，概括人事場3個維度，提煉熱點相關性元素。
舉例：大學開學，學弟學妹們背著書包拉著箱子，滿臉青春陽光的迎接學長學姐們滿含深意的目標，一場狩獵行動，即將開始……
這句話描述的是大學生入學的場景，根據每個品牌的目標用戶人群和定位可以有針對性的寫一句話，然後從這句話裡可以提煉出人、事、場3個維度。
為了不讓這篇文章荷爾蒙氣息過於濃重，我從概括性的角度提煉了與開學季相關的人物、事件、場景。
人物包括小學生、初高中、大學生、父母、教師、教導主任、校車司機等等與開學這件事強相關的人物，當然根據受眾定位不同，還可以包括應屆畢業生、未婚青年、學齡前兒童家長等弱相關人物。
事件包括暑假作業沒寫完、剛上幼兒園會哭、穿校服會醜、集體生活新鮮感、接送上下學的不方便等強相關性事件，也可以包括玩遊戲人數變少、早高峰學生變多等弱相關事件。
場景包括開學迎新、交作業、批改作業、坐火車、軍訓、採購文具等強相關場景，也可以包括弱相關場景，比如策劃開學季活動……
人、事、場三維度熱點分析法的核心在於人群的定位，找到目標人群聯想場景和事件，好處在於與你的受眾相關，在策劃立意上就不會跑偏。
在拆解出相關熱點元素後，下一步需要用聯想法做關聯或者用反轉法做創意，簡單來說，就是做一道連線題。
三、5維度思考，做好人、事、物的有效關聯
8月已經接近尾聲，部分地區的中小學已經開學了，而大學迎新也已經開始，不同地區的開學節點不同，再加上開學的時效性比較寬容，開學季的熱點一般會持續一周。
雖說熱點過半，但並沒有太多引起全民關注的活動出現，而在與開學季相關的10W+文章中，我們發現了這些標題：
- 中國建設銀行：盤點50年開學“三大件”，有一樣從來沒變過！
- 共青團中央：“00後”大學生開學啦！女生100%拍照美顏？網友留言亮了……
- 班主任研究會：人民日報發布中小學開學最全貼心攻略：孩子，請做好開學準備！
- EMS中國郵政速遞物流：大片《開學》即將上映！你的新學期flag立好了嗎？
- 中國日報雙語新聞：第一批00後小萌新開學了！女生愛美顏，男生愛防曬！
- 買買菌：宇宙最全的宿舍神器攻略，來了！
- 視覺志：把家長氣到流淚的暑假作業，看完真心給跪了！ ！ ！
- 互聯網評論：疑惑？學生的手機中到底需要安裝哪些APP
通過人事物三維度拆解熱點元素後，如何基於人群做好連線題也需要思考，無論是做內容選題還是做活動策劃，或者是品牌宣傳，基於人性的角度可以有很多的思考維度，而我在日常工作中，比較習慣自己總結的五維度思考選題法。
五維度思考選題法包括有用、有關、有趣、時效、獵奇5個像限維度，以開學季熱點為例，對5個維度做逐個說明：
有用：為用戶現實生活帶來實際指導
在開學季熱點中，針對學生黨或家長人群，「有用」這個像限的應用場景比較多，比如大學入學準備物品攻略、中小學開學準備文具清單、校園生活指南、各城市大學生活指導等等，為用戶帶來強相關知識的獲取。
例如，人民日報發布了一篇中小學最全貼心攻略，而另外一個公眾號轉發了這篇文章，同樣獲得了高閱讀量。開學對於家長來說，是一個比較重要的節點，關係到孩子新學期的生活，實用指導類內容能夠減輕家長的焦慮感。
有關：發揮地域、場景、事件的關聯性
分享過幾次五維度思考選題法，很多同學對「有用」和「有關」的區別不是很清楚，簡單來說，有用必定有關，有關不一定有用。
有用是指對用戶實際場景有指導性的內容，而有關是指能與用戶產生關聯度的內容，比如開學季，與學生、學生家長和教師強相關，但對於沒有孩子的社會青年的關聯性並不是很強，開學季的指導談不上有用，但每個人都經歷過校園生活，又與每個人都有關。
利用「有關」這個像限能夠放大用戶人群的基數，讓非靶心用戶也能參與進來，比如校園回憶殺類的內容，「**大學10年校園變化」、「**城市我們去過的校園小吃街」、「新生報導時，那些過分熱情的學長」等等話題都可以針對已畢業人群發起一波回憶殺。
2017年人民網發起過一次《我的學生照》H5活動，上傳照片可以生成自己的學生裝頭像，也滿足了一波秀曬炫愛好者「炫耀青春」的需求。
有趣：搞笑好玩的內容更容易獲得傳播
「有趣」這個像限比較好理解，通過輕鬆幽默的內容獲得用戶傳播，有趣既可以作為設計元素，也可以作為設計主題，例如將有用的信息通過搞笑動圖的方式呈現，就兼顧了有用和有趣兩個像限，再比如盤點各高校的迎新條幅，可以將時效、有趣、獵奇3個像限聯繫在一起。
開學季的熱點有趣可以分為搞笑類和吐槽類，開學的話題最多的是暑假作業、學長學姐學弟學妹，視覺志推送了一篇《把家長氣到流淚的暑假作業，看完真心給跪了！ ！ ！ 》通過吐槽暑假作業，引起很多家長的共鳴，並滿足了看客的吐槽心理。
時效：特定時間下發生的代表性事件
「時效」這個像限是熱點活動的必備要素，新聞類內容最容易體現時效特點，而社會觀察類內容是將時效內容進一步拓展，總結出時效熱點中的特別現象。例如00後開學這個群體，與其他群體上大學的不同。
獵奇：描述人群或場景特點滿足用戶好奇心理
好奇心是人的基礎情感之一，通過挖掘特定人群或場景下的事件，或者特定人群及事件下的場景，都可以引起人的好奇感。
例如，留學生的宿舍是什麼樣的？各高校的錄取通知書是什麼樣的？廣東人去哈爾濱讀大學是什麼體驗？只有一個學生的專業是什麼？
通過對5個像限的描述，也許你可以發現，獵奇的內容可以有趣，時效的內容可以有關，有用的內容可以獵奇，如果是這樣，那就對了，因為5維度思考選題法本身就是互相關聯。
在選定選題或策劃點後，用5維度思考選題法來評價你的想法。
四、五維度思考選題法的2個有效模型
我們通常以1個維度來做主要的選題方向，例如從「獵奇」的角度做選題：「盤點那些宿舍像5星酒店的高校」，對這個選題從5個維度來評分，獵奇5分、時效2分、有趣3分、有關2分、有用2分。
再比如從「有用」的角度做選題：「跨過長江上大學，食堂打菜的5大技巧」，這個選題有一些指導性，但也不是非看不可，有用3分，跨過長江上大學對有些人來說是有共鳴的，有關3分，時效性呢？處在這個節點，也給3分，獵奇性也可以給3分，有趣性差一點，但可以吐槽下食堂的菜，也可以給3分。
上面這兩個選題就形成了2種五維度思考選題法的使用模型，一種是單點突出型，在一個像限做到極致，其他像限輔助補充，這種選題需要有獨到的見解或者資源，容易出爆品；
第二種是全面型，能夠兼顧5個維度並且在3分以上的選題，引起的關注性會比平均數高一些，但很難引爆，可以作為常規選題評價方式。
總結
以上，是以開學季為例，對活動創意和選題策劃方法的總結，創意策劃是一個拆解元素又重構元素的過程，通過人事場3段法拆解熱點元素，這是一個頭腦風暴的環節，可以由團隊協作完成，而五維度思考選題法是將創意元素組裝的過程，以用戶為核心維度進行的信息拼接關聯，形成有效的信息服務閉環。
資料來源：微信公众号“鸟哥笔记”（ID：niaoge8），作者： 张小坏
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