【跨境資訊窗】騰訊併吞新麗傳媒，巨頭視原創內容如食物的時代來臨？ @ 跨境商務知識分享

騰訊是國內互聯網巨頭中罕見對原創內容很注重的企業。互聯網行業經過多年的發展，主要的流量入口，早已經被軟件和硬件巨頭壟斷，如何延長用戶使用產品的時間，如何獲得更大的流量是包括騰訊和阿里在內，所有互聯網公司面臨的難題。在這次收購新麗傳媒之後，騰訊將擁有國內最大的原創IP平台閱文中文網，還是國內原創動畫最大的投資商，騰訊體系下的影視公司也將成為全國最大的影視平台。

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新麗傳媒賣身閱文，騰訊成為最大贏家

新麗傳媒在多次上市之路未果後，轉身投向了閱文的懷抱。8月13日晚間，閱文集團發布公告稱，將以不超過155億元人民幣的價格收購新麗傳媒，以現金與新股相結合的方式進行結算。其中，閱文集團將向騰訊支付52.9億元，結算方式為股份，新麗傳媒管理層為102.1億元，以50％的現金及50％股份結算。

此次閱文集團以155億元作價全資收購，對新麗傳媒來說是一筆十分「划算」的生意。

雙方協定，新麗傳媒既有的管理團隊將繼續負責電視劇網絡劇和電影製作業務，並有權對原創內容進行挑選，包括從閱文以外的平台選取素材。同時，新麗傳媒將接觸閱文集團的內容庫，作家平台及編輯隊伍等資源。

新麗傳媒與閱文結緣，首先是可以產生業務上的協同，其次可以緩解其一直以來的資金壓力。而對閱文來說，「收購新麗是一個能將自身內容實力向下游延展的稀缺機會，使閱文能夠進一步深入IP價值鏈，優化為作家和用戶提供的服務。我們相信，此次聯合將為閱文股東創造重要的長期戰略價值，」閱文集團CEO梁曉東表示。

賣身前新麗與騰訊早有「姻緣」

自然，閱文集團與新麗傳媒這次的市場大動作，離不開他們共同的“爸爸”騰訊的推動。早在2011年，新麗傳媒股完成股份制改造，騰訊就已經投資新麗傳媒。

今年3月，光線傳媒以33.17億元的對價將持有的新麗傳媒27.64％股份出售給騰訊，騰訊成了新麗傳媒的第二大股東。與此同時，新麗傳媒創始人曹益華稱公司將會放棄IPO。

2014年新麗傳媒擬IPO，深圳市世紀凱旋科技有限公司持有新麗傳媒673.20萬股，佔比4.08％，而世紀凱旋的法人代表是馬化騰，並持有世紀凱旋54.29％股權，其他3位投資人也皆是騰訊的創始人員，相當於騰訊間接成為新麗傳媒的股東。

2016年，由新麗傳媒製作的閱文版權小說“餘罪”點燃整個暑假的網生內容。

2016年，閱文集團與新麗傳媒合資成立了閱新文化; 2017年年初，閱文又宣布與騰訊影業，新麗傳媒共同開發電視劇“慶餘年”。

新麗傳媒上市路一波三折，最終還是倚靠巨頭

閱文集團收購新麗傳媒這一舉動，在市場上並不難理解，大量強IP存儲庫的閱文集團需要一個“好辦事”的製作團隊將它的一個個IP版權製作落地，才能發揮IP的最大想像空間。

成立11年的新麗傳媒是市場上經驗較為豐富，影視成品較為上乘的製作公司，電視劇方面精品劇不斷，有“我的前半生”、“大丈夫”、“虎媽貓爸”等這樣的收視爆款精品劇，電影方面爆款迭出，從“失戀三十三天”開始，到這兩年和開心麻花走出的爆款“夏洛特煩惱”、“羞羞的鐵拳”等，更有陳凱歌，海清，李光潔，張嘉譯，宋佳，胡軍等的股東身份。

對於騰訊來說，新麗傳媒的精品內容亦是資本競相佈局的要素。新麗傳媒有持續製作頭部影視內容的能力，這無疑是IP培育平台閱文集團所急需的。走在製作團隊一線的新麗傳媒，不失閱文集團補全產業版圖的明智選擇。

新麗傳媒選擇閱文，道理同樣很簡單，資本需求

新麗傳媒放棄IPO原因：一、監管風向對影視企業IPO並不有利，二、騰訊並不差錢，可以給予新麗傳媒充分的資金支持。

新麗傳媒也在招股書中稱自身兩大問題是，資金實力不強和公司品牌知名度不夠。騰訊的加持正可以解決上述問題。

「資金實力是決定影視製作企業市場競爭力的關鍵因素。部分國內民營影視制作機構通過上市融資或者吸收風險機構投資，資金實力雄厚，與之相比，公司發行人資金實力不強，儘管公司憑藉豐富的運營經驗和製作能力在行業中占據了一定的優勢地位，但有限的資金實力仍使公司產能受限，在競爭中處於相對不利地位，」招股書稱。

平安證券研報曾指出，對閱文集團來說，電視、電影、線下娛樂、購物、遊戲、新聞資訊等其他競品都在競爭用戶的時間，擠占傳統讀書的時間。並且IP開發有一定不確定性。根據Quest mobile的數據，在線閱讀行業MAU的增長率從2016年底的20%下降到2017年底的11%，在線閱讀滲透率2017年沒有增長維持在23.4%。市場用戶規模基本已經飽和。

隨著創作成本的不斷提高，新麗傳媒的資金需求也必然更迫切。稅務加重、作品滯銷、審查過嚴、監管風暴、IPO失利等，每一道都壓著新麗傳媒氣喘吁籲，他需要緩緩氣，“不需要為IP版權和資本問題”擔憂的閱文是個不錯的肩膀。

騰訊集團即將成為中國娛樂行業的霸主？

騰訊是國內互聯網巨頭中罕見對原創內容很注重的企業。互聯網行業經過多年的發展，主要的流量入口，早已經被軟件和硬件巨頭壟斷，如何延長用戶使用產品的時間、如何獲得更大的流量是包括騰訊和阿里在內，所有互聯網公司面臨的難題。

在這次收購新麗傳媒之後，騰訊將擁有國內最大的原創IP平台閱文中文網，還是國內原創動畫最大的投資商，騰訊體系下的影視公司也將成為全國最大的影視平台。