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近日在中國“互聯網+醫療健康“又重新受到重視,而小豆苗如何成為國內最大的兒童疫苗接種服務平台?構建起獨有的千萬級“精準+剛需”母嬰流量入口。


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712日,國家衛生健康委員會,國家中醫藥管理局聯合發布“關於深入開展”互聯網+醫療健康“便民惠民活動的通知”,要求在全行業開展“互聯網+醫療健康”便民惠民活動,這為互聯網醫療企業的發展帶來了利好消息。

                          

近日,“互聯網+疫苗接種”平台小豆苗在深圳舉辦了四週年生日會,邀請近百位同為7月出生的寶寶及家長到場,並與平台上100多萬7月出生的寶寶一起慶祝生日。會上,小豆苗總經理助理,運營總監陳虹霖透露,小豆苗目前已覆蓋全國31個省,自治區及直轄市,連接26000+個接種門診,擁有超過1480萬用戶,並保持每日2-3萬的增量,佔據這一細分領域90%以上的市場份額。借助政策利好的東風,未來,小豆苗將拓展知識付費業務,打破互聯網醫療盈利困境。

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“互聯網+疫苗接種”用戶達到1480

據統計,目前我國上百個母嬰健康類APP,由於二胎政策放開後嬰兒潮並未如期而至,加上移動互聯網流量紅利的逐漸消褪,母嬰健康類APP市場已逐步進入一個優勝劣汰,存量爭奪的市場調整期。

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不過,在這些母嬰健康類APP中,小豆苗憑藉在寶寶預防接種細分領域裡的絕對優勢,成為國內最大的兒童疫苗接種服務平台,構建起獨有的千萬級“精準+剛需”母嬰流量入口。

 

4年來,小豆苗從寶寶預防接種入手,圍繞疫苗接種全流程提供線上服務,通過獲得疾控中心授權,對接數據,打通疾控、門診,家長之間的信息鏈,形成服務閉環,為家長提供科學、智能、個性化的寶寶預防接種管理服務。

 

“家長使用小豆苗,可自動生成疫苗電子接種證,及時收到接種提醒,進行在線預約、預付,諮詢等,還可通過各種輕鬆易懂的小故事、漫畫、動畫,以及線上講座課程。學習疫苗知識“陳虹霖表示。此外,通過”問醫生“、”交流圈“等模塊,與醫生及其它用戶實時交流,諮詢打疫苗前後的相關問題。通過上述功能,家長更加從容地帶孩子打疫苗。

                  

據統計,2017 - 2018年小豆苗長期保持在App Store醫療榜前五,月均活躍用戶比例近40%。目前,小豆苗已覆蓋全國31個省,自治區及直轄市,連接26000多個接種門診,擁有超過1480萬用戶,並保持每日2-3萬的增量,佔據這一細分領域90%以上的市場份額。“小豆苗預防接種基礎功能及內容,社區服務的提供,有效地提升了用戶留存和使用黏性。在母嬰類應用普遍面臨新客獲取難,用戶活躍度下滑的大背景下,小豆苗可謂是另闢蹊徑,佔領了獨特的入口優勢“。陳虹霖說。

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打破盈利困境,探索知識付費業務

今年4月末,國務院辦公廳發布了“關於促進”互聯網+醫療健康“發展的意見”,明確支持“互聯網+醫療健康”發展,給足了行業信心。712日,國家衛生健康委員會,國家中醫藥管理局又聯合發布“關於深入開展”互聯網+醫療健康“便民惠民活動的通知”,要求在全行業開展“互聯網+醫療健康”便民惠民活動,這又給整個行業打入一針強心劑。

 

儘管目前整個互聯網醫療行業仍處於摸索階段,如何實現盈利還是全行業難題,但這個不少醫療健康APP開始探索自己的商業模式。今年上半年,小豆苗就開始打破盈利困境,開展寶寶健康相關的知識付費業務探索。

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陳虹霖表示,寶寶預防接種及健康知識科普內容仍是小豆苗的核心功能之一,為將更系統的課程內容與更好的服務和學習體驗結合起來,小豆苗打造了付費課程品牌,即小豆苗微課堂。“微課堂幫助家長打破時間、空間限制,隨時隨地進行學習,減輕養育焦慮。”陳虹霖說。微課堂自今年4月上線以來,先後牽手多位母嬰領域頂級大咖,課程主題涵蓋疫苗知識、母乳喂養、產後恢復、幼兒教育等多個領域。未來,小豆苗還將以“疫苗接種服務”為抓手,為寶寶們提供更多健康管理服務。

 

此外,小豆苗還將挖掘平台大數據的價值,打造“線上+線下”精準傳播矩陣。“通過用戶相關的行為數據,可定位年齡階段、地區等信息,具備了進行精準傳播的先天優勢“陳虹霖說,每年還定期舉辦母嬰主題的線下落地活動,打造”線上+線下“相結合的精準傳播矩陣,為用戶鏈接更多健康服務。

資料來源:搜狐视觉中国

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