騰訊和頭條之間看來將是一場曠日持久的戰爭。不打感情牌而做理性判斷是法院的責任，畢竟在法律面前，不是誰一直聲稱自己是受害者，就會被認定為受害者。
多講價值的騰訊與只講效率的頭條之間，終會有一方勝出。
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一旦對簿公堂，證明兩家公司已經徹底撕破臉。從競品到公關戰再到互訴對方，今日頭條和騰訊之間的戰火愈演愈烈。
6月1日，騰訊起訴今日頭條、抖音兩大“頭條系”公司，索賠人民幣1元，並要求兩家公司在自有新聞媒體平臺推送公開道歉。
在騰訊起訴今日頭條並宣佈與該公司暫停合作後，今日頭條方面向北京市海澱區人民法院遞交了對騰訊的起訴狀，稱對方“不正當競爭”，要求騰訊賠償經濟損失9000萬元人民幣。
兩家公司如何走到對簿公堂這一步的呢？從3月開始，這場戰爭就開始燃起星火。
3月24日，有使用者回饋抖音連結遭到微信朋友圈遮罩，騰訊方面回應稱，朋友圈有防刷屏策略，某個連結或功能變數名稱單日分享超過一定閾值就會不可見，過了次日淩晨便恢復正常。
微信為防止刷屏而設置的規則並無問題，回應速度也比較及時，但是從此，頭條便與騰訊“杠上了”。
隨後就有了著名的兩家公司創始人的朋友圈爭辯。
5月8日淩晨，今日頭條CEO張一鳴在慶祝抖音下載量全球第一的朋友圈中寫到，“微信的介面封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。”
在此之前，張一鳴還在朋友圈裡表示：“如果（騰訊）不隨便打壓封殺應用和資訊流動，就是更值得尊敬的公司了。”
騰訊CEO馬化騰直接在評論區開懟，表示張一鳴“過敏了”“可以理解為誹謗”。
而真正惹怒騰訊的，也是這次起訴的導火索，是今日頭條5月30日在平臺大規模推廣文章《要多少檔騰訊才肯收手》。
原本新華網發文《多少道檔才能管住網遊對少年兒童的戕害?》，主要針對的是網遊市場的一些亂象，卻被今日頭條更改了標題直指騰訊，而且將文章來源改為新華社。
但如果是新華社刊發的，文章會有電頭，而且今日頭條推送的文章中還有基本的術語錯誤（ARPU誤寫成UP值）。
對此，今日頭條解釋道，他們直接抓取了百度新聞的資訊源。
作為兩家互聯網的領軍企業，今日頭條、騰訊持續爆發口水戰，雙方各執一詞，撇開公關的因素，從雙方爭論的幾個焦點，我們心平氣和地分析一下，到底雙方誰占理？
封殺者 or 受害者
這場戰爭，從一開始，今日頭條就是以“受害者”的身份自詡。但是，今日頭條遮罩微信號已經由來已久。
今年1月份，在頭條號關於規範推廣類資訊發佈的公告中，可以看到，頭條明確規定如有“推廣協力廠商平臺（微信公眾號、微博等）帳號及二維碼的，頭條將視情況對內容作處理，或對帳號進行扣分和禁言處罰。”
所以頭條平臺上對於微信的封殺其實才是真正的“封殺”，對於霸王條款並沒有給出合理的解釋，而且目標直指微信微博等大平臺，封殺的味道濃重。
而騰訊的所謂“封殺”主要是基於回應國家政策，積極淨化互聯網環境帶來的，每次的行動並非刻意針對非騰訊應用，而是對全網所有內容一視同仁。
對於抖音的《第一屆文物戲精大會》H5在朋友圈無法顯示，西瓜視頻無法在微信好友、朋友圈、QQ空間正常顯示等等，今日頭條多次以受害者的名義指責騰訊“藉口封殺”，直指騰訊對今日頭條存在“不正當競爭”。
但有意思的是，頭條系的伸冤訴狀，均是通過它們的微信公眾號發出的。
騰訊在這幾次事件中都給出了及時的回應。針對騰訊對頭條系視頻的封殺，根據微信此前說明，《第一屆文物戲精大會》存在“誘導分享”，互聯網短視頻整治期間，微信一視同仁關閉了所有短視頻平臺的播放管道。
這並不是針對抖音，也包括騰訊旗下的微視和騰訊投資的快手。
而這次今日頭條的起訴狀裡也存在疑點。
起訴狀裡寫道“當用戶通過騰訊QQ空間分享、發佈頭條網網頁連結時，騰訊利用技術手段，對使用者訪問頭條網內容進行攔截、遮罩，妨礙用戶正常訪問今日頭條，並通過虛構事實，對其妨礙用戶正常訪問的行為進行虛假提示。”
那麼，事實情況如何？起訴書曝光第一時間，就有媒體針對這一條進行過實驗，結果發現在QQ空間內可以正常流覽今日頭條的網頁連結。
看來，事情並非如頭條所說的騰訊“藉口封殺”頭條，而今日頭條卻一直在遮罩微信號。
頭條一直以受害者身份自居，不斷質疑騰訊。可現在看來，也許騰訊才是受害者。
價值導向 or 流量為王
微信毋庸置疑是國內第一大APP，這款國民級的應用月活超過10億，在中國互聯網市場一騎絕塵。
圍繞著微信，騰訊打造了一個生態圈，朋友圈、公眾號、微店、支付、遊戲等構成了一個完整商業帝國。
但是騰訊並沒有因此在王國裡稱王稱霸，反而是連接一切，開放共贏，這也是微信從聊天工具升級為國民應用平臺的根本。
作為國民級應用自然應當承擔國民級責任，頭條指責騰訊的“封閉”反而是反映了騰訊在管理方面的社會責任擔當。
對於存在誘導分享、謠言傳播等危害社會穩定的內容，騰訊予以堅決打擊，絕不讓微信成為法外之地。
今日頭條作為年僅6歲的互聯網平臺，在近幾年獲得飛速發展，除了今日頭條之外，抖音、火山視頻、悟空問答等，頭條孵化了眾多成功產品。
成功背後，是張一鳴一直引以為豪的演算法。但是從目前來看，頭條的演算法並不能代替正確的價值觀導向，而掌握在頭條手裡的演算法，也並不如騰訊系公開的管理規則那樣透明。
用演算法找流量是頭條的準則。今日頭條有一個效率工程部門，專門優化資訊分發。演算法不關注內容價值，只求效率。
在一段時間裡，頭條屢屢被約談，下架整改，這是頭條用效率代替價值的問題所在。
另一方面，演算法是一個黑匣子。今日頭條的悟空問答、懂車帝等都是基於演算法+流量作出決策，單獨成為一個應用的成功案例。
但是這個黑匣子本身也可能被誤用。比如這次的新華網事件，頭條的一句“來自百度新聞源”並不能掩蓋其利用平臺推動大量攻擊競爭對手資訊的疑點。
Go Big or Go Home，頭條選擇了前者，但大了之後怎麼走？這不是僅靠封閉的演算法能解決的。
合作共贏 or 壟斷獨行
導流是MCN等機構常用的手段，畢竟如果每個平臺都全部從頭做起，時間成本巨大，精力也不足。
一些機構和個人需要打通全平臺，發揮平臺最大的價值。
但是想從抖音導流到公眾號做微商是被抖音禁止的。
根據知情人士爆料，此前“躺倒鴨”就嘗試過通過在抖音發視頻為微信公眾號吸引了上百萬的粉絲，此後，抖音就開始嚴查從抖音往公眾號導流的行為。
同時，在合作機制方面，抖音也頗為強勢。有媒體報導稱，抖音目前一方面依賴MCN機構來為平臺帶來更多的內容與紅人，但是另一方面，抖音也在直接與MCN爭奪紅人。
據悉，抖音自己簽約了近2000名平臺紅人，簽約紅人粉絲數量在數萬到上百萬不等。
但與此同時，抖音卻不允許MCN簽約擁有1000個粉絲以上的抖音紅人，雖然目前已經放寬到了5000人，但是一旦有機構違反這個規定，抖音將會直接封號。
在今日頭條內容合作方面，雖然頭條一直以來鼓勵原創作者，力推一些分賬計畫。但是頭條從來沒有放鬆過對內容的壟斷。
有消息稱，今日頭條會因商業利益封殺自媒體。 比較“簡單粗暴”的是，前段時間，某自媒體大V因為在虎嗅上發表了一番大意是張一鳴應該道歉的言論，結果卻反而被張一鳴點名進而封了頭條號。
沒過多久，該自媒體大V又透露，被封號的遠遠不止他一個。還有不少人因為在頭條號上發表了頭條認為的“負面”而被封號。
反觀騰訊，即使是今日頭條、抖音等惡意中傷騰訊的文章，依然能在它們的官方微信公眾號上發表，差距可見一斑。
騰訊和頭條之間看來將是一場曠日持久的戰爭。不打感情牌而做理性判斷是法院的責任，畢竟在法律面前，不是誰一直聲稱自己是受害者，就會被認定為受害者。
多講價值的騰訊與只講效率的頭條之間，終會有一方勝出。
來源：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）作者：張風屹
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