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最近,京東AI事業部連放兩個大招,「莎士比亞」對標電商文案,「麼麼照」對標設計。瞬間,電商人集體慌了,「失業潮」論再次被提起。真有這麼神奇?派代小蜜親測,為電商人解惑解憂,不捧不殺!

 

 

 

京東AI連放兩招

 

電商大佬一出手,快遞小哥失業了;電商大佬二出手,文案倒大霉了;電商大佬三出手,這回盯上設計了。

 

 

沒錯,在經歷了「阿里、京東同時宣佈,快遞小哥面臨下崗危機」「文案、設計要失業了,阿里AI每秒可擼8000張海報」失業恐慌論之後,關於電商人的恐怖故事又有了新篇章。

 

4月剛過半,京東的AI事業部就連放兩個大招。

 

第一招:莎士比亞系統,一秒能生成上千個文案,未來實現智能排版詳情頁。

 

 

高大上的系統名字,「吐」文案的能力也是槓槓滴。

 

比如,在用戶登錄界面輸入關鍵詞「夏季」「雪紡」「連衣裙」「白色」,點擊「生成」按鈕,不到一秒時間就能「吐」出上千條匹配文案。

 

根據不同喜好,用戶還可選擇文藝、古風、逗比等不同的文風。而且,它還有「記憶」功能,用戶選過哪類、未選過哪類,莎士比亞都能記住,並且在推薦時做相應的調整。


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第二招:麼麼照,全球首個「發絲級」摳圖軟件。

 

麼麼照主要以人像摳圖為主,直接對標買家秀、海報製作等應用場景。

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整個過程都是全自動摳圖,支持更換背景和貼紙;關鍵一點,麼麼照還能在視頻里操作,目前來說是一件非常新鮮的事。

 

同時,通過後台算法可以檢測到圖像中服裝屬性、背景圖元素,根據提取的標籤信息智能匹配語言材料。未來,京東打算讓它一秒就能搞定配圖文章,是不是很神奇?

 

可以說,不管是文案還是設計的工作,京東AI它都能做。一時間,電商人失業恐慌論的月經貼再度熱了起來。

 

不過,這兩款產品真有這麼神奇嗎?我們秉著實踐才能出真知的精神,決定為派友們試試水,不捧不殺!

 

 

真有這麼神奇嗎?親測!

 

測試一:麼麼照

 

廢話不說,先來看看第一款產品「麼麼照」。目前,麼麼照已發佈iOSAndroid版本,應用商店可以直接下載。

 

可以看到,麼麼照的登錄界面還是非常簡約清新的,圖片外框可以忽略,小蜜是為了大家容易區分才加上去的。

 

登錄方式只有兩種,一個是通過京東賬號直接登錄,另一個就是微信(京東和騰訊果然是好兄弟)。

因為小蜜的微信沒有綁定京東賬號,在習慣性地點擊微信登錄失敗後,不得不乖乖地選擇用京東本家的賬號登錄。

為了檢測麼麼照在摳圖上的效果如何,小蜜選用了商家較常用到的3種不同類型的圖片。

 

當然,如果派友們有更刁鑽古怪的角度,還想瞭解視頻摳圖的效果,歡迎一試。

 

第一種,背景色簡單。

在相冊中插入圖片,沒等上三四秒,麼麼照就會自動識別模特全身並且摳好了圖。除了手臂處和右下角的絲巾有點瑕疵,總體效果還是挺讓小蜜滿意的。

 

摳圖用時PK:派代設計mm 3分鐘

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第二種,背景色複雜。

 

測試這張圖片時,麼麼照出現了點小狀況,如中間那張圖,人物是一片虛影。小蜜覺得應該是人物著裝與背景色相近,軟件識別起來有些費力,但第二次後回到了正常水平。

 

摳圖用時PK:派代設計mm 12分鐘

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第三種,黑白圖片。

 

這次選用了京東老闆和老闆娘的圖片為素材,也是和第二次一樣有些小狀況,出現了虛影;再次測試後發現,劉強東左邊的耳朵以及太太右邊的頭髮少了一截。看來黑白圖片對於麼麼照來說有些小難度。

 

摳圖用時PK:派代設計mm 3分鐘

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小蜜試用心得:相比一般的摳圖軟件,京東AI的全自動摳圖確實解決了以往需要手動摳圖的麻煩,在商家每天需要處理上百上千甚至更多張圖片時,對於一些背景色簡單的產品圖片,麼麼照可以幫上許多忙,這裡小蜜手動點贊。

 

 

但關於「發絲級」的宣傳語,我們一路測試下來可以發現,確實是和App Store里的部分評論一致,存在誇大成分。希望在系統不斷更迭之後,京東能讓我們看到真實的「發絲級」全自動摳圖軟件。

 

測試二:莎士比亞系統

 

分析莎士比亞系統「吐」出來的文案之前,我們先來瞭解一下它的工作原理。

 

莎士比亞運作的邏輯是依賴自然語言生成和語言模型方法,在京東大數據的輔助下,通過分析、解構大量的常見文案,然後再根據商家的產品特性和需求,來搭配生成各種說明和形容的文案。

 

整個過程有點類似玩樂高的過程,把搭好的積木拆開,再根據當下的想法和心情給重新整一個。

 

在此之前,小蜜收到一位派友的爆料,其實莎士比亞生成的文案,不是「標語性文案」,那種一句話就能擊中用戶產生購買動機的標題或者slogan,而是「產品說明性文案」——購物平台的寶貝說明。

 

看到這裡,大家對於莎士比亞的戒備心是不是已經有了些小小的鬆動?接下來我們來探討一下它的文案。

 

我們借用了京東關於莎士比亞系統通稿中它自動生成的一個文案,「囿於廚房的快樂」「不粘鍋,易清洗」「導熱均勻,堅固耐用」,可以看到,莎士比亞顯然已經抓住了用戶的幾個痛點,用戶買鍋基本上也都是奔著這幾個方面去的。

 

 

乍一看,文風優美、格調脫俗,非常符合時下小年輕的審美;但不知大家發現了沒,「囿於」的用法有些欠妥。

百度告訴我們,「囿於」的意思是「受局限」「受束縛」,把一份沈浸在廚房的快樂用負面的詞語來描述,相信一般的文案人也不會有這麼做,因為怕被運營或者老闆敲腦袋。

 

 

小蜜想起之前咱們文案人有個「小習慣」:腦子短路怎麼辦?上度娘找近義詞呀。於是手賤在搜索框里輸入了「囿於廚房」這四個字,這回知乎又真相了。

 

其實這是出於萬能青年旅店樂隊的一句歌詞,裡面包含了莎士比亞所用的2個關鍵詞——「囿於」「廚房」。

 

解構、重組,莎士比亞的文案創作,隱隱透著小學生堆砌作文的一股憨勁兒。

 

小蜜試用心得:乍看辭藻華麗,細看滿目瘡痍。京東的莎士比亞更像一個極力討好語文老師的小學生,文字功底不錯,只是少了點「心」。

 

每年的雙11、雙12,還有快要到來的京東618大促,如果有了這套系統,最受用的無疑是咱們商家,能夠大幅度地縮減人力成本,但不妨留個小心眼,在推送前找個文案人稍微把下關,避免上文的小失誤。

 

而對於有特色的商家來說,他們也許更期待用差異化、以及更走心的文案,來打動消費者。

 

 

AI必來,未來可期

 

時代在發展,歷史總會不斷翻篇,我們即便今天三餐不吃,這一天的日子也照樣會過去。AI時代有如歷史上的一根定海神針,你看或不看,它就在那裡。

 

正如我們所見,AI一直在悄悄地進步著。

 

早前,騰訊財經一篇名為《8CPI同比上漲2.0% 12月新高》的文章引起了媒體人的普遍注重,但重點不在於它的內容,而是這篇文章的作者,是騰訊的AI機器人寫手「Dreamwriter」。

 

可以看到,這篇2015年的文章裡頭,除了有大量的數據,還加入了專業人士的分析。

 

 

這種寫作套路,已經基本具備傳統新聞媒體人的寫稿素養。但是通篇乾巴巴,若不是有這方面的信息需求,你願意看下去嗎?

 

 

沒有溫度,是AI從事文字工作的通病。

 

反觀莎士比亞的作品,溫度不再是一個問題。從簡單的新聞報道起步,AI如今已經開始挑戰需要挑動人心、讓用戶「剁手」的文案了,它的發展完全是上了個等級。

 

直到現在還有自媒體批判莎士比亞缺失溫度,但凡看了上文的情懷型文案之後,小蜜相信大部分人是選擇拒絕的。

 

情感邏輯,才是下一步需要跨越的難題。

 

好比江小白廣泛流傳的情懷型文案,AI或許能從中抓取到各個關鍵詞,但因為理解不了這些文字的情感,估計最後生成的是一句不知所云的產品文案。

 

但從只能寫通稿,到如今能寫文案,期間AI只用了3年時間,可以想象,理解情感邏輯估計也會在不久的以後。

 

小蜜一直在期待AI時代的全面到來,但決不相信它就會完全取代文案、設計的工作,就會導致電商人的失業潮。

 

此前阿里每秒能擼8000多張圖片的魯班AI系統,可以明確的是它取代的是美工的工作,而不是設計師。不然,它在不斷更新套用的模板從何而來,難道不是設計師做出來的嗎?

 

京東莎士比亞的原理亦是如此。

 

 

可以肯定的是,只走「套路」不懂創作的人有悖「文案」「設計師」名號,AI之所以會讓人恐慌,只是因為在重新強調、詮釋這些工作亮點的同時,擊碎了不少對號入座的玻璃心。

 

而且,AI不會帶來大量的失業。麥肯錫估計,至少30年後,現在一半的工作才會被機器人取代。而且到那個時候,教育、醫療、旅遊和其他高端的服務會產生大量的工作需求。

 

那些只懂走原始「套路」的人,請繞道「文案」「設計師」,高端服務業需要您的支持。

 

本文轉載自《派代網

 

 

 

 

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