今早醒來,發現朋友圈被這張圖片刷屏了

 

 

而作品,又是出自“廣告公司”——網易

作為一名廣告踐行者,狂人趕緊進行了試玩

大概能理解“睡姿大比拼”為什麼又刷屏了


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畫風 

 

人是視覺動物,最能抓住眼球的當屬H5的頁面設計。小清新的插畫風深得當下年輕人的喜愛,還有煞費苦心的房間佈置、床品搭配和人物造型等等。

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 玩法 


 

很多科技感十足的H5雖然十分酷炫,但費用高、工期長且互動性不足。“睡姿大比拼”很聰明,不會限制用戶的思維創意,整個H5的環節讓用戶自己隨機搭配、自由DIY。所以我們會在朋友圈看到千奇百怪又個性十足的睡姿。

 

 

通常情況下,廣告人對創意的最大追求是能得到目標受眾的共鳴。但實際上,最高層次的創意是能引發互動,讓用戶體驗、參與和傳播。

 

 文案 


 

文案是最能表達和帶動情緒的元素,比如上一次火爆朋友圈的“網易雲音樂說明書”,就有69句不同的文案句式。

 

 

而這一次也是煞費苦心,哲理性、搞笑性、宣洩性的文案比比皆是, 狂人隨便摘抄了幾句,你們感受一下。

 

●睡覺,就是暫時放下一切,讓自己歸零

●用有限的時間,睡無限的覺

●夢裡的我在睡覺,睡覺的我在做夢

●再見吧今天的我 明天見

●手機你放過我吧,這次我真的要睡覺了!

●別跟我談睡覺這件事,戒了

●人生如夢 我總失眠

●給我一張床 我睡到世界滅亡

●早點睡,熬夜玩手機對手機不好

 

 洞察 

 

很多時候,我們不關心世界、只關心我們自己。回過頭來看看曾經刷屏的微信故事、支付寶帳單、軍裝照等H5無一例外,我們需要瞭解和展示自己,即求知欲和展現欲。對於人性洞察,網易是個中高手,最近刷屏的案例無不和此有關。另外,關於比拼、從眾效應也對刷屏起到了推波助瀾的作用。

本文轉載自《廣告狂人

 

 

 

 

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