去年7月,淘寶曾上線一個“拼團”功能,近期則推出一個淘寶特價版App,這些舉動被解讀為淘寶將與拼多多正面對壘。獲悉,京東目前也在為其“拼購”玩法造勢,叫”京東拼購“。


 

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根據官方介紹,京東拼購是基於京東商家,利用拼購行銷工具,通過拼購價及社交玩法,刺激用戶多級分享裂變,實現商家低成本引流及用戶轉化的一個工具,主打“低價不低質”概念。

 

但京東表示,並非一味對標價格,而是主打性價比高、價差大的貨品,同時由京東固有的倉儲物流、售後服務等保障貨品品質及用戶體驗。

 

根據京東披露的資料,京東拼購業務訂單規模增長迅猛,單日單量峰值60.7萬單,頻道月度訂單環比增幅達46.3%,八大類目合計超過2萬商家參與拼購促銷。

 

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京東拼購頁面

 

目前,京東拼購開放的類目招商包括家用電器,手機數碼,電腦,辦公用品,家居/傢俱/家裝/廚具,鞋服箱包,美妝個護/寵物,運動戶外,汽車用品,母嬰/玩具樂器,食品生鮮等。

 

 

 

對於後續的運營方向及計畫,京東方面稱,2018年京東拼購專案將以平臺低成本拉新和賦能賣家促銷產品能力為核心,圍繞頻道運營、商家價值挖掘、行銷推廣、產品升級等維度,與采銷部門定制市場行銷活動、品牌及品類拉新、商家扶持等合作。

 

①商家:啟動拼購業務招商及運營策略,著力商家規模及商家業績;②商品:提升有效SKU,打造單品爆款計畫;③ 頻道:差異化運營,打造三大王牌欄目;④行銷:主打拉新玩法,拼購日、主題行銷打造“陪你去拼”IP

 

據億邦動力網瞭解,京東拼購的入口已經覆蓋手機京東APP、微信、手機QQ、京東拼購小程式等無線場景,具體包括:

 

①京東APP——品質時尚欄目——京東拼購;②微信——發現——購物——9.9元拼;③QQ——動態——京東購物——京東拼購;④“京東拼購“小程式

 

據悉,現有京東商家無需申請,通過在後臺開通拼購服務直接參與京東拼購。此外,滿足基本資質要求,擁有一定店鋪運營經驗,具備優質供應鏈的商家,經過招商人員審核,可以優先入駐京東拼購。另外,京東商城招商頁面的拼團招商入口也即將上線。

 

 

 

從目前公開的資訊看,除了有企業資質的商家以及已有京東店鋪的商家,京東拼購將向個人/個體工商戶開放入駐資格。

 

一位使用過“京東拼購”功能的商家向億邦動力網表示,這個拼團功能去年就有,如果是低價產品,效果還可以,價格稍高一點,效果就一般。

 

以下是2018年京東開放平臺拼購業務資費一覽表

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本文轉載自《億邦動力網

 

 

 

 

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