什麼叫女王?

爭獨立,要自由

每月血流成河,還能頑強成長

和姨媽一路相愛相殺攜手前進


 

本是同根生

女人何苦為難女人?


【推薦學習】

老闆要我寫商品文案不知如何下手?

商品很好卻沒人買?競爭對手賣得更好?

改變從現在開始

教你從人性心理學的角度竊入製作商品介紹頁

商品文案心理學-從0到1寫出讓消費者非你不買的寫作秘技

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終於盼到國慶長假撒歡時

被姨媽擋住腳步……

 

尤其去海邊度假的,男默女淚
 


 

每到立秋想培育果實,

被姨媽阻止播種……

 

文案:今日不耕地,立秋歇一日

聽懂的朋友,請上車
 


 

想時不時揮舞金箍棒?

不存在的,姨媽來封印……

 

 

務必坐穩了,車要飛
 


 

別人新年求籤都是升職加薪減肥旅行

再看看我們……(壓根沒眼看

姨媽不平,何以平天下?
 


 

這些看完之後——

讓人忍不住拍大腿的

借勢節日、電影、熱點話題的

精准洞察到女性與姨媽微妙情感的海報

出自姨媽巾品牌自由點之手


 

為表明#拒絕姨媽暴力,自由做自己#的心

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為證明自家品牌有能力

和姨媽簽訂和平友好相處條約

自由點繼續用借勢海報發聲


 

借勢超級藍血月

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文案:“我要陪你走過每一個‘血月’”
 


 

借勢萬聖節

 

文案:“我是吸血鬼”
 


 

借勢跳一跳遊戲

 

文案:“有我在,隨意跳,freemore
 


 

借勢青蛙遊戲

“你們到底會不會養蛙蛙?
 

看我的蛙蛙已經開始自由泳了,

哈哈哈,

對蛙蛙最好的愛,就是要讓他自由點呐!”

 

而論

這波借勢,個個踩在點上

借著熱點由頭

順出風格強烈的表達

造成符合品牌調性的傳播浪潮

這就是常說的“借勢實則是順勢造勢”


 

對行銷自有一套的自由點

當然不會放過38這個必借熱點

果不其然又出新花樣——

自由點38節網紅節

 

 

17城聯動,150百萬級網紅

深入各大賣場,同時探店直播

當天直播累計觀看次數9000

3.8節當天自由點銷量更是破千萬

——數字意味著效應

 

 

規模之大,覆蓋之廣

線上吸引大批粉絲關注

線下貨架被清空

——實踐檢驗實力

 

 

 

行銷畫風沒什麼彎彎繞繞

只抓住網紅、到店用戶、賣場三個支點

便撬動了整個傳播鏈條——


 

利用網紅的影響力

直接向粉絲介紹產品賣點

將互動體驗式購物在集中時段內做到極致


 

對於到店用戶來說

不但能享受購物折扣

網紅的出現也能吸引目光、引發話題


 

而各大賣場則樂享其成

人氣+銷量兼得,宣傳力度夠大

 

“網紅直播+姨媽巾”的全新組合

讓線上線下緊密聯動

現場熱賣、堆頭擺放、買一贈一等實況

不斷吸引線上關注

線上VR遊戲、網紅互動促進銷售

如此直白的“無招”

勝有招

38節一片女王聲浪中殺出重圍

 


 

但賣貨只是節日行銷開頭炮

活動後的線上回顧、二次傳播

則是對行銷效果的鞏固

也是進一步放大之前積累的行銷勢能


 

既然決定“不做某一天的行銷”

對女性的關愛當然“也不只38這天”

於是自由點順勢提出品牌精神:

女王就要自由點

節日雖過,但愛護女性應每時每刻

 

 

 

 

 

姨媽是女人躲不開的閨蜜

所以姨媽巾市場勢必藍海一片

除了提供舒適的使用體驗

品牌在拼行銷時

應該思考自身于女人除“使用”之外的特殊意義


 

“自由”二字並非獨家賣點

但自由點選擇緊緊抓住並始終圍繞它

用多種傳播元素,反復塑造詮釋

直至這個定位深植在消費者心智中

這便在藍海中撕出一條裂口


 

從這個過程中可以看出

自由點始終在主動探尋多種可能

在判斷、把握市場大方向後

用充滿活力的全新面貌佈局每一次傳播活動

所以每段文案、每張海報

我們都能感受到

來自品牌的呼吸、溫度和力量

 

 

本文轉載自《文案君

 

 

 

 

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