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阿里本季度收入同比增長56%；天貓實物GMV同比增長43%；上調2018財年收入指引至55%-56%。

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 ✎ 文｜網商君

北京時間2月1日晚，阿里巴巴集團公佈2018財年第三季度（2017年10月1日－12月31日）業績。該季度，阿里巴巴收入達830.28億元（127.61億美元），同比增長56%；核心電商業務收入達人民幣732.44億元（112.57億美元），同比增長57%；手機淘寶與用戶高度相關的個性化推薦及互動性內容，繼續帶動年度活躍消費者及互動的強勁增長，中國零售平臺的年度活躍消費者達到5.15億，中國零售平臺的移動月度活躍用戶達到5.80億；天貓進一步擴大B2C市場領先地位，實物商品的商品交易額（GMV）同比增長43%，反映了所有主要品類包括服飾、消費電子類產品和快速消費品（FMCG）在內的強勁、健康增長勢頭；同時，跨境及國際零售業務、雲計算、數字媒體和娛樂業務等多方面實現強勁增長。

基於對2018財年全年業績增長的可預見性，阿里巴巴上調2018財年的收入指引從49%－53%至55%—56%，顯示新零售戰略的持續突破給業績表現和業務增長帶來全面爆發的推動力。

阿里巴巴集團CEO張勇表示：“阿里巴巴又收穫了一個強勁季度，這主要得益于中國消費者持續強勁的購買力，以及我們為商家和消費者提供多元化創新服務。我們非常欣喜地能夠在新零售領域持續突破，這一概念也在去年創歷史新高的雙十一購物節中全面展現出來。我們拓展了在新零售領域的規模和足跡，借力移動技術和企業科技來傳達新零售的理念，為消費者帶來融合線上線下的消費體驗。”

這是阿里巴巴再次上調財年收入指引。在2017年11月公佈第二季度業績時，阿里巴巴已經宣佈，上調財年收入指引由原先的45%－49%至49%－53%。實際上，在2017年6月的投資者大會上，阿里巴巴所公佈的45%－49%的財年收入指引已經大幅超出市場36%－38%的分析預測。

阿里巴巴集團首席財務官武衛對此表示：“這一季度我們取得了出色的業績，整體收入同比增長56％。考慮到我們在臨近財年結束時的強勁表現和業務增長的可預見度，我們將2018財年的收入指引調整為55％至56％，高於去年公佈的收入指引的區間高點53％。我們的核心業務在本季度創造了高達71億美元的自由現金流，支援我們能夠在新零售、雲計算、數字娛樂和全球化領域的投資。”

阿里巴巴繼續積極履行社會責任。2017年12月，作為長期以來致力於為中國社會帶來積極改變、戰勝貧窮的努力的一部分，阿里巴巴發起了一項數額達到100億人民幣（約同15億美元）的阿里巴巴脫貧基金。阿里巴巴董事局主席馬雲擔任基金會主席，並繼續聚焦鄉村教育領域；阿里巴巴董事局執行副主席蔡崇信、螞蟻金服集團董事長彭蕾、阿里巴巴集團CEO張勇、螞蟻金服集團CEO井賢棟擔任基金會副主席，並分別負責貧困大學生群體、女性、電商扶貧和環境保護領域。

本季度，基於新零售領域的持續突破在天貓雙11全球購物狂歡節中全面展現，成交額再創歷史新高。統計資料顯示，通過支付寶完成的成交總額同比增長39%達1682億元（259億美元）。其中，全天支付總筆數達14.8億，全天物流訂單達8.12億，交易覆蓋全球225個國家和地區。

2016年，天貓雙11曾以1207億元的成交額創造了零售史上的新紀錄，而到了去年，僅13小時09分49秒，這一資料就被超越。從具體交易貨品來看，天貓國際售出的價值近1700萬的全球限量版水上超跑賽艇，還創下了跨境進口零售單筆訂單最高貨值紀錄。

2017年雙11期間的一系列成就，同時得益于先進的商業和技術基礎設施。

相較於此前一年最高每秒處理17.5萬個訂單的水準，阿里雲在2017年的雙11高峰期每秒處理32.5萬個訂單請求。雙11當天，支付寶共處理超過15億的支付交易，較2016年同期增長41%，峰值時每秒處理25.6萬筆交易。菜鳥網路同樣創造紀錄，雙11當天物流訂單總數達8.12億。

業界分析指出，圍繞“雙十一”購物節拉開的年終大促，不僅帶動了整體網上零售業衝刺年度交易峰值，同時也拉動了零售生態中物流、金融等產業鏈上下游的衍生服務發展。

2018財年第三季度，天貓實物商品的商品交易額（GMV）同比增長43%，反映出天貓在服飾、消費電子類產品和快速消費品（FMCG）等主要品類的強勁增長勢頭。尤其是行動電話及其附件品類，受新一代手機推出的影響，其本季商品交易額同比增長超75%。

Analysys易觀發佈的資料亦顯示，在電商行業高度活躍的2017年最後一個季度，天貓成交總額較去年同期增長45%，在網路零售B2C市場的市場份額達到60.9%。

本季度，天貓繼續成為世界一流品牌的選擇。紀梵希、阿瑪尼美妝及富豪陸續在天貓開設旗艦店，Longines, Hennessy, Dom Perignon和Baccarat等品牌也於本季度加入了去年8月上線的天貓奢侈品館。

去年初起，借力電商管道，奢侈品行業經歷了一輪意料之外的復蘇，歐洲兩大奢侈品集團 LVMH 和開雲均取得雙位數增長。有意思的是，兩年在媒體上放話“不去亞馬遜”的LVMH卻轉身擁抱了天貓，奢侈品牌Gucci母公司開雲集團也在天貓開起了“快閃店”。

《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告》顯示，2017年第4季度，天貓國際以27.6%的份額穩居跨境進口零售電商市場的第一位，較上季度有明顯提升。

而在手機淘寶方面，與用戶高度相關的個性化推薦及互動性內容，繼續帶動著年度活躍消費者及互動的強勁增長。2017年12月，中國零售平臺上的移動月度活躍用戶達到5.80億，推動力正是手機淘寶上的用戶互動。截至12月31日止12個月內，移動用戶的持續增長拉動中國零售平臺的年度活躍消費者增至5.15億，較截至前一季度增長 2700萬。

本季度，盒馬鮮生在上海、北京、寧波和蘇州新增5家門店，截止2017年12月31日止，盒馬鮮生數量達到25家。借助盒數位化的供應鏈、銷售、物流履約鏈路，為消費者帶去了線上線下無縫融合的購物體驗。

正如阿里巴巴集團首席執行官張勇所言，“阿里巴巴創造盒馬，不是要線上下開店，而是希望通過線上驅動天貓的消費資料能力，線下佈局盒馬與一系列零售品牌等開展更豐富的合作形式，來探索中國的新零售之路。”

線上與線下實體的融合探索，在本季度得到進一步突破。2017年11月，阿里巴巴和在全國擁有超過440家門店的國內大型超市的零售行業領跑者高鑫零售達成戰略性合作，通過數位化轉型重新定義傳統零售。此後，天貓供應鏈與大潤發中國訂立2億元供應協議，通過線上線下融合為線上品牌商優化流量入口，同時為線下管道拓展採購供應鏈。

湯瑪斯玩具快閃店亮相上海

截至2018財年第三季度末，天貓超市1小時達服務已開進北京、上海、成都、武漢、杭州等5個城市。消費者線上上下單，系統自動將訂單資訊發送到最近的前置倉、便利店，完成包裹揀選打包，消費者所購物品1小時之內便可送達家中。

商務部近期發佈的報告顯示，2017年以來，實體零售5年來首次回暖，社會零售進入黃金期。天貓超市1小時達服務的推出也被認為是對線上線下服務一體的極佳詮釋。

此外，菜鳥網路正在並將持續地致力於為商家和物流合作夥伴提升效率，給予消費者極致物流體驗。菜鳥以電子面單為依託的智慧產品體系，實現了商家的高效揀貨和包裝操作，以及物流合作夥伴的高效分揀和路徑優化，極大提升了物流效率和消費者體驗，受到商家和物流企業的廣泛認可和使用，進一步服務於快速增長的中國消費市場，持續推進新零售戰略。

受付費使用者增長、多元化收入結構驅動，本季度，雲計算收入同比增長104%至人民幣35.99億元（約同5.53億美元）。

根據收入測算，阿里雲將繼續領跑中國軟體運營服務（IaaS）市場。2017年11月IDC發表的報告顯示，基於我們進一步發展高附加值服務，阿里雲已在2017年上半年成為中國最大的平臺及服務(PAAS)供應商。

2017年12月31日止季度，阿里雲推出了396種新產品和功能，持續應用人工智慧專利技術應對來自現實世界的挑戰，例如，利用資料資源解決交通擁堵問題的“城市大腦”，以及運用於製造業及機場運營的優化服務等等。在企業級市場，阿里雲持續突破，新增大型企業客戶包括屈臣氏中國、吉利汽車、北京首都國際機場等。

在創新專案和技術發展方面，人工智慧語音產品——天貓精靈，實現了自2017年6月推出以來銷量破百萬的成績；阿里巴巴致力於人工智慧研究的團隊——資料科學技術研究院，研發了一個深度學習AI模型，在由斯坦福大學發起的一項機器閱讀理解領域頂級賽事中，該模型得到了比人類更高的分數。這也是機器首次戰勝人類。

數位媒體和娛樂業務方面，本季度，受到幾部熱門原創劇集的推動，如《軍師聯盟》、《白夜追凶》、《功守道》和《將軍在上》，優酷視頻的日均訂閱使用者於2017年12月31日止季度內同比增長超過100%。原創內容的價值體現在不斷增長的訂閱用戶基礎和用戶間越來越多的消費時間上。優酷將繼續投資和執行從內容混合到原創內容轉變的戰略。本季度，Netflix簽署了一項協定，向全球Netflix觀眾發佈由優酷開發的32集偵探片《白夜追凶》。這是中國開發的原創內容首次以數位方式向全球觀眾廣泛分發，與Netflix的分發協議展示了我們數位視訊業務的創新能力。

多元化的業務佈局，使得阿里巴巴經濟體協同效應被市場普遍看好。Stifel、摩根大通、CLSA等都不約而同地將阿里股票視為互聯網股票首選。“阿里擁有超高市值互聯網股票中最好的基本面，有最大的市場，最好的資料和最大的變現場景。” 在近日發佈的一篇市場分析文章裡，《巴倫週刊》連用四個“最高級”，以示對阿里的信心。

本文轉載自《天下網商》

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