聖誕節雖然是西方的新年
但在中國（尤其是年輕人群）也普天同慶
（別以為我不知道你們就是想過節）
這樣熱鬧的節日
各大品牌文案當然不會錯過
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海報合集
@杜蕾斯
#平安夜#禮物要從樹上取
點評： 亮點在於文案”平安夜，樹立一夜“，雖然諧音+一語雙關的套路已經很多見，但是杜蕾斯每次的文案還是能讓人覺得眼前一亮 。
#平安夜# What fun it is to ride！
點評：杜蕾斯能在純潔的聖誕歌裏，找到這樣一句歌詞也是很不容易。我知道有人沒看懂，讓駕齡八年的老司機告訴你，這句話叫”騎樂無窮“。
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@美娘
#聖誕節# 您的億萬驚喜正在路上，請注意查收！
點評：重金求子→“眾精求姊”，聖誕禮物變成了小蝌蚪，含蓄地表達了聖誕節小哥哥和小姐姐的日常。
@岡本
Merry Christmas 
點評：岡本這張海報的背景已經用了一段時間了，這次的亮點在於絲帶纏繞出的聖誕樹，打出的蝴蝶結意在“聖誕禮物”。還有文案的“PA 體開始”→party開始→爬體開始。
@傑士邦
預備！唱起來 
點評：傑士邦這次沒有開車，也沒有引導小情侶虐狗，而是將聖誕歌《Jinggle bells》的歌詞改成了吐槽單身男孩的內容。一看就是沒被我們單身群體打過。
#平安夜# 聖誕樹已就位 ......
點評：這棵樹沒啥亮點，不評價。
@多樂士
#12.24平安夜#送你一道平安符，祝你今晚出入平安！
點評：多樂士→熱愛畫符，不過這次的文案還不錯，借勢了平安夜的“平安”二字，祝大家日夜平安。
@大象
#平安夜# 反正不管是什麽節日，都會被你們過成情人節。平安夜帶上大象，今晚保你平安。
點評：同樣是以“平安”為梗，與產品功能結合。不過大象的微博配文說出了我的心聲，祝各位情人節快樂
之前感恩節杜蕾斯的勾搭大戲還讓人記憶猶新
這次品牌藍V們中也有效仿者
但效果似乎有些差強人意
@東風日產
TO：@傑士邦官方微博 望今晚合作愉快~ #今夜，我@ 你##平安夜#
回應：@傑士邦
TO：@東風日產 我會對你的安全負責的 #今夜，我@ 你##平安夜#
@大寶
今天聖誕節，我可能已經祝福並艾特了明年所有的朝陽紅品牌吧……@可口可樂@京東 @優衣庫_UNIQLO @衛龍食品 @小紅書 @旺仔俱樂部 @網易雲音樂 @安踏體育
@網易考拉海購
#陪考拉過聖誕# 這個聖誕夜，有你們好溫暖
#陪考拉過聖誕# 回頭也送你件貂@AcFun彈幕視頻網
不成功的原因，大概有以下幾點
1.節日特征：感恩節和聖誕節氛圍不同
感恩節以感恩為主，但聖誕卻不只是祝福
2.文案功底：文案的表現力還是不夠
有了杜蕾斯珠玉在前，人們心中已有了高標準
3.關聯度：文案未能突顯關聯度
無論是品牌間的關聯度，還是與節日的關聯度，都有些弱
本文轉載自《廣告狂人》
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