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聖誕節雖然是西方的新年
但在中國(尤其是年輕人群)也普天同慶
(別以為我不知道你們就是想過節)
這樣熱鬧的節日
各大品牌文案當然不會錯過

 

 海報合集 

 

 

@杜蕾斯

 

#平安夜#禮物要從樹上取   

點評: 亮點在於文案”平安夜,樹立一夜“,雖然諧音+一語雙關的套路已經很多見,但是杜蕾斯每次的文案還是能讓人覺得眼前一亮

 

 #平安夜# What fun it is to ride! 

點評:杜蕾斯能在純潔的聖誕歌裏,找到這樣一句歌詞也是很不容易。我知道有人沒看懂,讓駕齡八年的老司機告訴你,這句話叫”騎樂無窮“。


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@美娘

 

#聖誕節# 您的億萬驚喜正在路上,請注意查收!

點評:重金求子→“眾精求姊”,聖誕禮物變成了小蝌蚪,含蓄地表達了聖誕節小哥哥和小姐姐的日常。

 

@岡本

 

 Merry Christmas  

點評:岡本這張海報的背景已經用了一段時間了,這次的亮點在於絲帶纏繞出的聖誕樹,打出的蝴蝶結意在“聖誕禮物”。還有文案的“PA 體開始”→party開始→爬體開始。

 

@傑士邦

 

預備!唱起來

點評:傑士邦這次沒有開車,也沒有引導小情侶虐狗,而是將聖誕歌《Jinggle bells》的歌詞改成了吐槽單身男孩的內容。一看就是沒被我們單身群體打過。

#平安夜# 聖誕樹已就位 ......

點評:這棵樹沒啥亮點,不評價。

 

@多樂士

 

#12.24平安夜#送你一道平安符,祝你今晚出入平安!

點評:多樂士→熱愛畫符,不過這次的文案還不錯,借勢了平安夜的“平安”二字,祝大家日夜平安。

 

 

@大象

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#平安夜# 反正不管是什麽節日,都會被你們過成情人節。平安夜帶上大象,今晚保你平安。

點評:同樣是以“平安”為梗,與產品功能結合。不過大象的微博配文說出了我的心聲,祝各位情人節快樂


之前感恩節杜蕾斯的勾搭大戲還讓人記憶猶新
這次品牌藍V們中也有效仿者
但效果似乎有些差強人意

 

@東風日產

 

TO:@傑士邦官方微博 望今晚合作愉快~  #今夜,我@ 你##平安夜#

回應:@傑士邦  

 

TO:@東風日產 我會對你的安全負責的 #今夜,我@ 你##平安夜#

 

@大寶

 

今天聖誕節,我可能已經祝福並艾特了明年所有的朝陽紅品牌吧……@可口可樂@京東  @優衣庫_UNIQLO @衛龍食品  @小紅書 @旺仔俱樂部 @網易雲音樂 @安踏體育 

 

@網易考拉海購

 

#陪考拉過聖誕# 這個聖誕夜,有你們好溫暖  

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#陪考拉過聖誕# 回頭也送你件貂@AcFun彈幕視頻網

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不成功的原因,大概有以下幾點
1.節日特征:感恩節和聖誕節氛圍不同
感恩節以感恩為主,但聖誕卻不只是祝福

2.文案功底:文案的表現力還是不夠
有了杜蕾斯珠玉在前,人們心中已有了高標準

3.關聯度:文案未能突顯關聯度
無論是品牌間的關聯度,還是與節日的關聯度,都有些弱

本文轉載自《廣告狂人》

 

 

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