看電影、騎單車、和手機相依為命，這三件事是不是你的生活剪影？
作為星戰影迷，從1977年第一部《星球大戰》到2017年第八部《星球大戰：最後的絕地武士》，眼看星戰二字橫掃全球，在國內影響力也愈發強大。如此經典，當然上映就會看。
當擠地鐵需要勇氣、坐公交需要耐力、打車則需要財力時，共用單車肯定解救了不只一人。
至於親愛的手機，它的重要性不必多說。以至如廁玩手機時竟恍惚覺得，今後長相廝守的寶貝也許就是它。
既然是人生伴侶，那麼問題來了——
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當手機市場同質化嚴重時，你如何挑選手機？那些看不懂不關心參數的人，多年都是憑感覺、靠眼緣。
隨著消費升級和需求多樣化，某款手機席捲市場的神話早已不復存在。那麼作為手機品牌，如何在堅守品牌理念的同時緊跟時代潮流？如何在不損害多年累積品牌資產的前提下嘗試年輕化行銷？如何不斷創新行銷戰略以求在同質化競爭中順利突圍？
為尋求答案，最好方式之一便是梳理對比2017年各大手機品牌行銷活動案例，用事實說話。一番研究後發現，不但能將大IP、人氣綜藝、時下社會/時尚熱點等可挖掘元素注入行銷活動，而且還能突破一貫砸錢冠名的刻板合作模式、創新佈局飽含策略性思考行銷玩法的品牌，只有三星。那麼在面臨當下行銷困境與挑戰時，三星具體是如何應對的？以下3個經典案例，足以說明。
三星蓋樂世Note8 × 星戰IP：
品牌理念深度契合 力保合作共贏
1977年第一部《星戰》上映，在某種程度上開闢了科幻電影新時代。片中出現的不少在當時看來是幻想虛構的技術，比如全息投影技術或機器人在各領域的應用，在之後都逐步成為現實。所以《星戰》系列的深遠意義之一，便是用無限創新的想像力完美體現未來科技。
這恰好和三星的戰略發展理念不謀而合：始終致力於創新和超越。從曲面屏到全視曲面屏，不斷提升觸屏體驗；創造S Pen，從書寫的本質中啟迪創新。三星在不斷革新人們認知、構建強勢品牌的同時，也積極推動著整個行業的長遠發展。
如此志同道合，無疑為二者合作奠定了堅實基礎。經過進一步市場調查，星戰和Galaxy Note8的目標消費者群體特徵也相吻合。因此借助星戰影響力，為Galaxy Note8造勢推廣，便是品牌合作、互利雙贏的不二選擇。
近期，三星備受矚目的學習型AI“Bixby”於11月21日在中國舉辦了一場發佈會。除了揭開Bixby的“廬山真面目”，迪士尼也同時宣佈三星和星戰的戰略合作關係。更讓現場一度沸騰的是——星戰中人氣頗高的圓滾滾機器人BB-8也出席了發佈會！
Bixby對BB-8早已非常瞭解，直接表示“我們都很聰明！”……人家都是混AI圈兒的，火速成為好朋友。而且Bixby的智慧強大遠不止於此，11月30號，我們就能親身體驗“越用越懂你”的Bixby了。
三星和星戰IP成功合作，不由讓人想起《星戰》中著名臺詞：“May the force be with you. （願原力與你同在）”——原力是連接星球大戰世界一切生命的重要力量，帶來前進的動力和不斷探索的希望，引領人們去改變自己，從而改變自己所在的世界。如此經典詮釋，也是三星對自身品牌發展願景的完美注釋。
三星蓋樂世C8 × 中國有C哈：
鎖定年輕消費群體 全方位行銷引爆
面對2017年超人氣綜藝《中國有嘻哈》這波熱點，如何借勢？三星主要做了兩個佈局：
一，將“中國有C哈”在傳播中運用到極致。
Galaxy C8上市時，便與版權方定制“中國有C哈”，挖掘“嘻哈諧音C8”這一傳播點，巧妙打造具有傳播力的識別元素，為造勢打基礎。
同時與愛奇藝合作，為藝人打造Galaxy C8專屬紀錄片《中國有C哈》。既然是專屬，就不僅僅是手機出鏡植入這麼單一，而是巧妙將三星品牌精神與藝人真實經歷深度融合，用他們在追尋音樂夢想道路上“突破既有、追尋卓越”的精神，替三星真誠發聲，力圖喚起消費者的情感共鳴。
三星Galaxy C8植入愛奇藝《中國有C哈》視頻封面截圖
二，定位年輕化行銷路線。
簽約合作3位高人氣選手TT、VAVA、艾福傑尼。除了製作獨家紀錄片，還迅速完成廣告、MV等宣傳物料拍攝；同時開展線上行銷活動，官博聯動3位藝人微博齊發聲，其中特別亮眼的是為《中國有C哈》紀錄片發佈定製版九宮格微博，以進一步增強傳播效果。
一言蔽之，就是力求全方位資源整合，最終引爆關注。
結果可以預見。
通過多方造勢，借勢高人氣選手吸睛，在營造輕鬆氛圍的同時，不斷增加產品曝光頻次，順勢吸引年輕消費群體注意力，引導微博話題和使用者討論，在互動中拉近彼此距離，使其在潛移默化中接受產品，高效助力新品銷售。從長遠看，這對於三星進一步拓展年輕市場、塑造年輕化品牌也著實有益。
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