目前日期文章:201808 (16)

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中國小鎮年輕人的生活狀態和消費偏好與生活在一、二線城市的青年有著怎樣差異?


經營跨境電商,並掌握存貨周轉等數據分析技巧
淘寶開店與SEO的操作
解析產品行銷上需具備的四大表現:辨識度、轉化率、復購率、傳播力
中國電商三個賣家必知的內容營銷玩法:微淘、直播及短視頻
6步驟讓你學會開直通車技巧,提高ROI

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宜家在前一陣的2019新財年發布會上公布了好幾個新舉措,重點是讓大家在網上買買買更開心:1.年底前全面啟動電商,銷售超過5000件宜家全系列家具,覆蓋全國149個城市。2.發布一系列微信小程序,包括IKEA宜家(快閃店)、宜家家居指南、宜家會員中心等。3.在2019年全國再開6家店,其中大機率沒有上海的門店。


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探討微信生態和小程序下的用戶獲取和裂變玩法——創業公司如何利用小程序做裂變、低成本獲取用戶。

做給用戶提供價值,可以賺錢的。現在可以賺錢的就是營銷業務,未來賺錢的這些小程序,應該是一個做賺錢的產品線。因為小程序微信支付的基礎多、紅利好、裂變非常快、用戶支付便捷。小程序讓以前的段子:「中國有13億人,每人給你1塊錢你就可以成為億萬富翁。」成為可能,我們測試結果是做9.9元的付費率可以達到37%。我們去做裂變傳播的人群的三個特徵,我們去做產品也是基於這個特點。

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移動互聯網信息層下半場,有三條價值千億美元以上的變革賽道,信息流(頭條)、短視頻(快手)、企業IM(釘釘),分別對應微信的資訊、社交、IM鐵三角,未來屬於它們!而頭條在短視頻領域的強勢崛起,讓其與騰訊的大戰來得早很多!

未來二三年內,移動互聯網信息層爭霸,主角是騰訊與頭條,配角是百度、網易、微博、阿里、快手、小米、陌陌(頭條已經證明有跨領域擴張能力,快手如在短視頻大戰中登頂然後也證明有此能力,前途不可限量;釘釘如渡過臨界點,配合大文娛,阿里地位會提升很多)。

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在進入移動互聯網的下半場之後,阿里的強勢、頭條的崛起、美團的擴張等等互聯網巨頭在圈子掀起的風浪,無不蠶食著騰訊帝國的疆土。在這樣一個弱肉強食的戰場,騰訊的機遇在哪?在各方的挑戰帖紛至沓來的同時,如何更好的去證明自己是一家國內優秀頂尖的互聯網公司?


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現在很多品牌可能會覺得「忠誠度」這件事情,好像很難掌握,消費者總是三心二意,甚至同業還來挖角自己公司的員工⋯⋯。你想要留住用戶,需要能夠持續地給用戶提供有效的價值的前提條件下,還要提高用戶的轉換成本——程序性、財務性和情感性的轉換成本等。


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微信平台的人口紅利不減,公眾號朋友圈、小程序、微信支付三大功能構成了目前微信生態中社群運營的商業閉環。社群運營創業的普及可能是微信推出這項功能改版的主要原因,騰訊接下來或將繼續深挖微信的功能和價值。


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離開百度 3 個月後,陸奇的最終去向終於塵埃落定。加入美國著名創業孵化器 Y Combinator(後簡稱 YC),擔任 YC 中國區創始人及CEO,並出任 YC 全球研究院院長。這也標誌著 YC 首次全面開展國際業務,要當美中橋樑。


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有好東西是一個致力於打造家庭品質生活的社交電商平台,通過「尋味師」來研究消費需求,並深入到產地、工廠等上游供應商,再通過在社會上招募的「甄選師」,以運營線上社群的方式進行銷售。有好東西的創始人及CEO陳郢表示,有好東西目前擁有50餘名尋味師,近5萬名甄選師,月銷售額達8000萬元,經營400多個SKU,品類包括生鮮、非生鮮類美食、生活方式產品,以及自有品牌商品,主要覆蓋華北區域,通過與順豐和京東物流的合作,以次日達的形式將產品送至消費者手中。


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騰訊是國內互聯網巨頭中罕見對原創內容很注重的企業。互聯網行業經過多年的發展,主要的流量入口,早已經被軟件和硬件巨頭壟斷,如何延長用戶使用產品的時間,如何獲得更大的流量是包括騰訊和阿里在內,所有互聯網公司面臨的難題。在這次收購新麗傳媒之後,騰訊將擁有國內最大的原創IP平台閱文中文網,還是國內原創動畫最大的投資商,騰訊體系下的影視公司也將成為全國最大的影視平台。


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預測未來最好的方式,是自己創造未來。還差一年就滿40歲的王興,提前迎來了不惑之年的兩個禮物:6月,他苦心經營8年的美團終於向港交所遞交了上市申請。7月,“財富”500強發布榜單,同時公佈的“2018年全球40位40歲以下的商界精英”,王興位列第三,是排名最靠前的中國創業者,第一是扎克伯格;王興的龍巖老鄉張一鳴,排名第七。

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螢幕快照 2018-08-10 下午3.40.40.png

小紅書在社交這個落點上形成自己的壁壘,這也正是阿里入局小紅書的原因之一,看重的是小紅書的兩大優勢:一是從流量上考慮,小紅書年輕用戶群體是阿里系電商正致力於抓住的目標群體;二是小紅書的在社交內容上沉澱和突破。


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微信不是一個社交APP,是移動端營銷的終極解決方案!

在台灣申請公眾號及小程序,要如何在中國推廣你的產品或服務?

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中國政府在今年2月底發布惠台31項措施,重點不在內容的新舊,而是它正式宣告了習近平對台工作戰略,已繞過台灣政府,從過去兩岸官方談判的服貿互惠、開放陸客、陸生來台、到走入單方面「開門,攬才」的路徑。


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奢侈品牌在年輕人中的圈地戰愈發激烈,誰先拔得頭籌誰就會成為贏家,特別是在當下潛力巨大的中國市場。而作為品牌年輕化的一種體現,數字化的重要性正在被不斷證明。


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就在7月24日,家樂福正式宣布:法國總部裁員2000人,並且和騰訊,永輝簽訂了中國潛在投資意向條款,此後,家樂福將會把中心轉向電子商務。大潤發退場、家樂福調整、沃爾瑪關店等,這種現象屢見不鮮。新零售進取讓人驚嘆,消費風向從未停止變動,沒有誰能永遠笑得毫不費力。


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螢幕快照 2018-08-01 下午5.45.13.png

  • 星巴克的外賣承接商爭奪戰持續很長時間,最終星巴克選擇了餓了麼,意味著其投入阿里懷抱。
  • 星巴克和阿里的合作是長期,戰略性的,從面到點循序漸進,目前開始滲透進星巴克核心業務。
  • 對星巴克而言,推出外賣服務既是市場機會,也有可能影響品牌形象得不償失。
  • 雖然雙方合作頗多,但星巴克依然牢牢守住自己護城河:核心會員體系。

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